“省钱”一直是商家促销的主题，要想在促销大战中吸引消费者，就要“省”得与众不同。
从京东最新上线的618店庆广告宣传片中，我们可以看出京东在“省钱”概念上摒弃了“能省多少钱”的惯性传播思维，而是通过告诉观众在生活中省钱奇葩到底能省到什么程度来达到瞬间吸引注意力的效果。
目前这一系列以“极品省钱，何须如此”为主题的广告片已在电视和各大视频网站开始投放，并在微博微信等社会化媒体上进行同步推广。
在消防喷头下洗澡的白领、在书店用手机偷拍资料的文艺青年、不浪费一滴咖啡的伪小资、为逃票假扮女装的公子哥、在喷泉下冲凉的比基尼美女……京东这几支TVC用简单的镜头和幽默的方式，将“省”表现到极致，在观众会心一笑的同时，点出“极品省钱何须如此”的促销主题，可谓是水到渠成，毫无违和感。
【购省·洗澡篇】
【购省·咖啡篇】
【购省·电梯篇】
【购省·喷泉篇】
【购省·书店篇】
【购省·夜店篇】
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