一年一度的十一黄金周无疑是各大品牌必争之地，不仅在线下消费者市场，甚至连电影市场也开始热闹非凡，多部电影抢在十一前后上映。各大商家更是利用这样的时机，把目光投向了紧扣大众的假期消费心理的影片：《心花路放》搞笑幽默治愈系铁三角组合成为消费者心目中的首选，而温情的《麦兜我和我妈妈》（以下简称《麦兜》）也成了亲子系列的绝佳选择。在这样走俏的两部电影中、几亿票房背后，都看到了京东的身影。好电影常有，品牌嫁接影视产品成功营销不常有。刚刚过去的十一假期，京东给了我们一次值得借鉴的影视植入范本。

《心花路放》讲的是一个失恋的男人与他的好基友结伴旅行，经历情伤、艳遇最终在路上治愈自己找到彼此真爱的故事。看似宁浩、徐峥、黄渤三人搞笑铁三角，实则在传达一个从爱过到放过一路相随的情感，细心的观众会发现一路相随的不止有好基友，还有京东。正如黄渤饰演的耿浩心伤时京东靠枕给他的依赖、二人三千公里一路笑语欢声都有小Joy鉴证等等。京东在《心花路放》中承担的角色与主题不谋而合，品牌植入自然且代入感强烈,走上了温情路线。

让人意想不到的还有《麦兜》。故事里除了以往那些熟悉的面孔，这次多了一个小帮手，正是那只可爱的小Joy。如果你不把它想成是品牌植入，这只萌萌的小白狗跟在麦兜身边，与麦兜的其他小伙伴也完全融合毫无违和感，这才是最颠覆性的植入。将角色嵌入剧情，这是京东的一次创新，也让温暖治愈一路相随的概念水到渠成抵达受众心中。如果说看其他动画电影，是用金钱换娱乐的话，那么看《麦兜》与小joy的电影，就是用80分钟的时间换回了满满一兜子情感。

在举（ren）国（shan）欢（ren）庆（hai）的十一黄金周，京东植入两大叫座影片，无疑又在十一市场为自己赢得了一席之地。《心花路放》中共有9家品牌植入，而京东的植入可谓是颇具匠心,极富技巧化,如果品牌与故事能够增强互动性，会带来更加惊艳的效果。而《麦兜》与小joy深度结合，也许能使品牌与电影情节更好交融，带动良好口碑，有望使电影成为主流人群的走心之选！即便如此，京东此次也给我们呈现了一场步步“京心”的娱乐营销，在几亿票房诞生的同时，也把几亿次品牌信息欢乐地传递给受众。