BrandZ™最具价值中国品牌100强(之前为50强)排名如今进入第五年,该排行榜是BrandZ™系列排名的一部分,该系列排名还包括BrandZ™全球最具价值品牌100强,BrandZ™拉丁美洲最具价值品牌50强和印度最具价值品牌50强。 调查背景与方法 100强排名的品牌估值工作由Millward Brown Optimor开展,方法上借鉴了全球最具价值品牌100强年度排名所采用的计算方法。全球100强排名现已进入第十个年头。 这项排名是由WPP委托开展,调查不仅采用了彭博社和Kantar Worldpanel的财务数据,同时还结合了通过访谈收集而来的405,700余名中国消费者的观点看法,堪称目前最权威的中国品牌排名。该排名2008年首次启动,2014年在调查中通过访谈收集了23,000名中国消费者的观点看法。BrandZ™最具价值中国品牌100强是目前最权威和最全面的中国品牌排行榜。 2015年BrandZ™最具价值中国品牌100强报告上榜品牌符合以下条件: • 品牌最初是由中国内地企业创建。 • 品牌隶属于上市企业。 • 品牌在排名期内取得了正收益。 此外,金融品牌仅包括至少20%的收益来自零售银行业务的银行。 BrandZ™排名考虑了消费者对所购品牌的看法,同时也对财务数据、市场估价、分析师报告及风险预测进行了缜密分析,这种两相结合的估值方法在业内堪称绝无仅有。消费者的品牌认知是确定品牌价值的关键依据,因为品牌是经营绩效、产品交付、定位清晰度与领导力的综合体。
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