11月11日，是从淘宝开始的一个节日，是全年销售额的一个顶峰。去年11月11日，天猫整体销售额达到191亿元，成为媒体争相报道的宠儿。而今年，双11还没到，聚美优品、乐蜂网、京东、苏宁等纷纷整装待发，加入这场双11的圣战中。各家投放的广告，也希望能在混战中更胜一筹。 聚美优品：河马KO猫和狗，俘获美女芳心 聚美优品双11的广告中，可以看到一位美女在单身节这一天不知道上哪购物，一只猫和一只狗都喊着选我选我，突然一直河马冲过来踢开两个小伙伴说还是选我吧。 乐蜂网：“美丽俏佳人”助力“双11”

此美妆电商乐蜂网已于日前喊出了自11月10日开始，持续72小时全场五折封顶的促销计划，意欲从天猫口中抢下几块肉来。价格战已经成为电商大促的惯例。众多电商平台纷纷宣布加入“双11”圣战中，意图瓜分天猫“双11”蛋糕，促销手段中不乏“5折专场”、“折上折”、“全场包邮”等噱头。 乐蜂网官方表示，在双11播出的《美丽俏佳人》节目期间，将联合自身传媒资源，首次推出该节目热荐产品美俏专场，将电视资源与线上商城整合，实现电视节目提供美肤解决方案、线上商城售卖商品的联合营销模式。 同样由李静创办的《美丽俏佳人》是一档提供美丽解决方案的节目，在每期节目中明星、达人老师都会推荐几款经美肤产品。乐蜂市场部负责人表示，《美俏》节目中的明星达人就是乐蜂网在电商中的核心竞争力，可以说两者是一种相辅相成的关系。但从乐蜂创建以来，从未跟《美俏》有过直接的捆绑，此次推出《美俏》专场，也是企业在尝试资源的整合。 美俏专场也是乐蜂布局“双11”的战略之一，将《美俏》节目的手中转化到乐蜂网，专题的产品罗列方式可以让消费者更清晰的找到自己想购买的产品，不用在各品牌之间选择比较，减少了消费者的选择环节，提升购买率。另一方面，借助《美俏》节目的媒介传播资源，可以帮乐蜂网“双11”大促形成二次传播。 唯品会：特卖10+1，天天双11

唯品会也来凑双十一的热闹了，其主题为双十一特卖10+1天天双十一。从11月1日至10日，唯品会每天都将启动一场主题特卖，囊括了服装、美妆、3C、家电、家居、奢侈品等多个领域，并提出“时间更长 惊喜不断”、“价格更低 折上再折”、“品牌更精 免你海淘”以及“物流更快 不再等待”等四大口号，让消费者的从1日起一直延续到11日，双十一不止一天，力度不止五折。 当当网：当店庆月遇到双11

当当网表示，今年“店庆+双11”，将不再参与“广告战”，而着重营造价格优势。销售预期则至少是去年同期的一倍。双11“五折加一天”的促销模式已深入人心，因此当当网今年双11打破常规，价格上采取“5折+折上折”的方式。 电商“双11”战火药味十足，两大闪购巨头当当网和唯品会就提前展开一场遭遇战。当当网宣布于10月启动服装尾品汇促销，并发布一张以“想问唯唯你敢不敢”为主题的海报，暗指另一家特卖网站唯品会，使闪购平台的暗斗转为明争。 当当网在海报中明确喊出“敢不敢比大牌、敢不敢比价格、敢不敢比满减”三个口号，并于10月22日开始店庆月闪购大促，为期三天，包括Lee、Coach、阿迪、耐克等200多大牌鞋服品牌都将参加店庆月闪购大促。 苏宁：线上线下活动全面同步 苏宁宣布将在11月8日至11日启动首届O2O购物节，矛头直指天猫“双11”购物狂欢节。 据苏宁云商集团总裁金明称，今年苏宁将推出第一届O2O购物节，包括实现线上线下商品的任意购买，全面建设互联网化的门店，将展示体验、物流售后、休闲社交、灵活交易融为一体。其次，苏宁将实现线上线下活动的全面同步，通过促销方式的调整和系统的开发，线上线下各类返券均可以通用，不受限制。此外，还包括首次开创OVO互动视频购物模式，推出移动端的电子会员卡，以及推出门店自提返利的活动。 价格比拼显然不是这场圣战的重中之重。与往年一开始就大力宣传打折和低价的策略不同的是，在今年的“双11”前哨战中，电商们不约而同地将备战的重点放在了物流配送方面。 对于商家而言，物流这一环节也是“双11”这场硬仗的关键。首先，“双11”期间订单量猛增，仓库货物积压严重，原有的物流网络在购物高峰期已不再适用，如何保证物流环节的通畅是商家要面临的主要问题。其次，物流质量的好坏直接关系到商家在消费者心中的形象，更影响到消费者行为的选择。 京东：嘲讽天猫，慢递来了！ 京东双11战役正式打响，其“不光低价，快才痛快”的主题直击天猫第三方物流的软肋。天猫的广告告诉你“要等天猫双11”，京东的广告却幽默的告诉你“等天猫，会等出悲催结局”。 走在东单、建国门等地铁换乘通道，两旁火红的“双11”广告让不少人驻足。左手京东，右手天猫的架势似乎在强调着“双11”来势汹汹。

剃须刀篇

防晒霜篇

双11期间，各大电商的物流策略： 天猫推出当日达服务，11点前付款的买家，天猫承诺当天24小时内送达，但是也仅限于北上广深地区的买家；京东推出极速达-3小时内送达快递，但需要另外付费；3、乐蜂网为“双11”大促招兵买马，招聘大批临时工，进行快递培训，将在“双11”期间正式上岗，大促期间采取“双线物流”送货政策。 天猫：天猫双11来了！ 说到双11，不能不提它的主力军-天猫。2009年淘宝商城在这一天借势“脱光”策划举办商品半价的全网大促，支付宝交易额达1亿。如今已经成为成为天猫及电商领域的重要促销活动。今年的双11，天猫发布了一系列宣传广告。

故事篇

父女篇

母子篇

闺蜜篇

情侣篇

而今年，天猫也把双11的节奏整整提前了一个月，线上预售、派发优惠券，试水周期购，线上热闹的同时，线下同样人头挤挤。银泰、海尔、优衣库等300多个品牌的3万家实体门店也不约而同地摆上了天猫展架，二维码扫描合影不亦乐乎。 据悉，天猫商城今年将联合国内1000多个县市的3万多家品牌店，共谋尝试所谓“商场体验，网上狂欢”双线齐头并进的“O2O模式”。也就是说，消费者可以到这3万家实体店光明正大地抄号、比价、试穿，再到网上下单购买啦。