短视频广告独占鳌头,增幅达106%,远超长视频广告25%的增幅。
央视财经报道称,2020年中国互联网营销市场总规模突破万亿大关,达到10457亿元。
互联网广告较去年增长了13.85%,全年广告收入4971.61亿元(不包含港澳台地区),增幅较上年减缓4.35个百分点,但仍维持增长态势。小微、新锐广告主进入市场不仅填补了大品牌投入放缓的市场份额,还支持起互联网广告市场的二位数增长。
2020广告市场份额TOP10企业排行榜中,阿里巴巴与字节跳动仍保持前两位,京东、小米仍处第五与第八位。快手挤进前十,位居第六。
2020年网络广告延伸至营销服务的倾向更加明显。万亿互联网营销市场中,非广告营销服务收入达到5494亿元,已超过互联网广告总收入。随着互联网营销模式的不断创新,互联网营销服务呈现出多元化增长。
2020年小微、新锐品牌广告主的广告投放增长了50%,高于成熟品牌五个百分点。年度增幅超过10%的广告主中,小微、新锐广告主占39%,成熟广告主则只有28%。这意味着小微、新锐广告主已成为支撑我国互联网广告市场的新生力量。
2020年视频平台增速最快,较上年增长64.91%至903.53亿元。其中短视频广告最为抢眼,增幅达106%,远超长视频广告25%的增幅。2020年,电商平台互联网广告增加17.26%,较上一年提升37%。
2020年,电商直播带货营销已经成为零售数字化、电商突围的重要渠道。仅上半年电商直播场次超过1000万场,活跃主播人数超过40万人,观看人数超过500亿人次,上架商品数超过2000万件。网络直播将营销重点从对“商品”的销售转变成对“人”的情感运营。
除此之外,在这个特殊的年份,疫情推动人们对在线教育与医药健康的需求,这两个行业的广告增幅最为显著,分别达57.1%和40.28%。
相关推荐换一批
- loading...
-
AKQA
-
上海宝尊电子商务有限公司
宝尊电商成立于2007年初,提供以品牌电子商务为核心的全链路一站式商业解决方案,涉及店站运营、数字营销、IT解决方案、仓储配送、客户服务等5大内容。 宝尊电商始终坚持:以科技创新和客户需求为引擎,致力成为全球品牌电商4I商业伙伴。
-
柠川文化
柠萌影业旗下成立的全资子公司
-
华扬联众
华扬联众Hylink 是以驱动增长为核心、整合全渠道营销的信息技术服务公司
-
Interbrand
Interbrand是⼀家国际领先的综合性品牌战略顾问和设计公司,拥有管理咨询公司的严谨策略和分析技巧,同时也具备极富创意的品牌推⼴及设计优势。Interbrand为客户提供全⽅位的品牌咨询服务为他们创造和管理企业和产品的品牌价值。
-
FCB 博达大桥
-
前线网络 Front Networks