咨询巨头来势汹汹。
2019年4月,埃森哲互动(Accenture Interactive)收购了备受赞誉的独立创意热店Droga5,这大概是近几年规模最大的收购案之一。作为一家咨询机构,埃森哲有意与老牌广告传播集团竞争,这标志着代理商格局发生了翻天覆地的变化。最近二者又联手发起了一场大规模的B2B宣传活动,横跨有限电视、数字电视、社交媒体、搜索平台等等。令人惊讶的是,此次活动的预算高9000万美元,合作设计全球40多个付费媒体,1000多个网站,以及4个全球性和8个本土社交平台上的147个品牌社交账号。此外,这也是埃森哲首次在跨国际广播电视打广告。
在创意层面,此次的作品与其他B2B广告无异。Droga5的创始人Duncan Marshall说,执行的重点是要传达“一个非常简单的信息,当我们把它作为启动件时,这个变化的信息会在我们深入概念时建立起想法。”
埃森哲全球首席营销官Amy Fuller表示,创造性地捕捉这样一家大型咨询公司的精髓可能是一项真正的挑战,因为它拥有“极其精确的客户群”——埃森哲与《财富》杂志100强中的91家公司合作,以及全球逾50万名员工的内部受众。
“我们的客户都是非常大的公司、复杂的实体、政府和许多公共部门。作为一家专业的咨询服务公司,埃森哲不仅仅是他们的代理商,也为他们提供产品和销售渠道。”
令人难以置信的是,埃森哲去年在培训和发展新人才方面投入了9亿美元。整体理念的核心是将埃森哲员工团结起来,共同探索未知的可能性。
从战略上讲,Amy Fuller认为此次宣传活动助于简化外界对埃森哲宗旨的理解,即为“实现技术和人工智能的承诺”。
“这两个因素直接关系到我们客户的想法和关心的东西,以及埃森哲是什么。一项调查基数为2.8万名员工的报告表明,品牌宗旨至关重要。
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