我堂堂民族品牌,怎么可能是香蕉人?!
谁能想到,和“年轻”两个字看起来完全不搭噶的国产牙膏品牌两面针,竟然以这样奇怪的姿势成为无数年轻人用来喷人的词语,并且“被B站百大UP主回形针蹭了一波热度”呢?
尽管巴西蝴蝶扇一扇翅膀不一定会在美国的德克萨斯引起一场龙卷风,但两面派作风的回形针却给国产老牌两面针招致了声声臭骂。
两面针无辜躺枪的故事是这样的。
1月25日,知名动漫博主@赛雷三分钟发布了一支十分多钟的视频,例举了科普类自媒体号回形针往期数个视频中选择性遗漏事实信息,引导观众对事件间的因果关系产生了错误的或者不完全正确的认识。
比如探讨国内的食盐由国企垄断专卖、暴利,却绝口不提为什么食盐要垄断以及国家在垄断的同时会控制食盐的价格等事实信息;当然我们不能忘记,回形针曾发表过的“著名”言论:“中国人食用肉蛋奶会影响巴西森林的存亡”。
回形针选择性呈现事实的例子不止于此,而该自媒体“两面针”的绰号则来自于回形针多次在不同平台发布同一条视频内容时,对视频标题、地图等做了两种版本,试图迎合不同立场的受众,两头恰饭。一些看不惯回形针的网友们,借两面针来表达自己的不满情绪。
所以,在一些微博评论区下方就出现了下面这些以两面针为对象的谩骂声,以及两面针字里行间透露着无奈的回应。
当网友发现两面针官方号下场“辟谣”表示无奈后,一个无辜受累且有些可怜的民族品牌形象脱颖而出,也引发不少网友驻足观看,有些甚至私信两面针向其表示了“关心”和“爱护”。
随后,两面针不仅接连发布了数条非常口语化的微博,还创建了微博话题#别笑两面针了#,目前已经有了千万阅读,近万讨论度。
这个数据可能看起来没有动辄上亿阅读的微博热门话题关注度高,但该话题一没有明星加持,二也不太可能有人花钱给它买热搜。
就自创话题来说,热度也算是不错的了。当然,话题中除了两面针官方发布的拟人化微博文案外,也有网友们对两面针表示的同情和支持,以及嘲笑。
事实上,如果追根溯源,你会发现,两面针这个词并不是第一次用来喷回形针,主要是因为回形针的两面派作风由来已久。但在彼时,两面针似乎并未对这种骂声作出回应或者说反应。
然而,这一次,两面针低成本地澄清自己的立场和品牌“出身”,却是实实在在地在年轻消费群体里收获了一波好感度。
“一口好牙两面针”的广告语,曾经响彻荧幕。2001年,两面针牙膏年产销量突破4亿支,并连续15年销量排名第一。但2004年上市之后,两面针就开始走下坡路了。
从2006年开始,作为民族牙膏品牌担当的两面针主营业务连续12年亏损。市面上,两面针逐渐销声匿迹,但其身影却出现在经济酒店中,成为酒店免费提供的洗漱用品。这个时候,两面针已沦为“低端牙膏”的代名词。
尽管两面针多次试图改变品牌形象,于2015年请来张嘉益代言,并在《白鹿原》中也有植入,甚至在酒店合作选择上也优先中高端酒店铺货。这些努力尽管有一定效果,但效果并不明显。
低廉品牌形象深入人心后,两面针可以说深受其害。但好在,两面针一直坚持走在年轻化道路上。不仅推出包装精美的产品,这次还借机将自己营销成一个无辜受害者,博得了不少年轻消费者的关注。
老品牌年轻化,道阻且长。不过,两面针的案例也进一步应证了,品牌形象对企业收益的影响是深远、绵长的。
相关推荐换一批
- loading...
-
AKQA
-
上海宝尊电子商务有限公司
宝尊电商成立于2007年初,提供以品牌电子商务为核心的全链路一站式商业解决方案,涉及店站运营、数字营销、IT解决方案、仓储配送、客户服务等5大内容。 宝尊电商始终坚持:以科技创新和客户需求为引擎,致力成为全球品牌电商4I商业伙伴。
-
柠川文化
柠萌影业旗下成立的全资子公司
-
华扬联众
华扬联众Hylink 是以驱动增长为核心、整合全渠道营销的信息技术服务公司
-
Interbrand
Interbrand是⼀家国际领先的综合性品牌战略顾问和设计公司,拥有管理咨询公司的严谨策略和分析技巧,同时也具备极富创意的品牌推⼴及设计优势。Interbrand为客户提供全⽅位的品牌咨询服务为他们创造和管理企业和产品的品牌价值。
-
FCB 博达大桥
-
前线网络 Front Networks