不看广告,看疗效。
昨天被MAXHUB的一则广告刷屏了,从早晨开始,最先刷屏的是一张海报。这阵仗,感觉像是整个微博所有的大V都被拉来恰饭了。截图只是冰山一角。
而他们发布所用的配图都是不同角度的同一张图——好好的电梯广告不知道被什么人用红漆喷上了大大的“X”。多损哪!
这张海报被不同类型的博主配以不同风格、方向的文案陆续发出,吸引了大众足够的关注和好奇心,密集而广泛的传播在社交网站上一时间形成了声量很高的声势,引起人们对MAXHUB品牌及产品的好奇心以及主动了解的欲望。
时隔一天之后,MAXHUB用一支视频揭秘了制造红叉的“幕后黑手”。
电梯里的摄像头记录下了这位神秘男子的所有行径,他背着大大的背包,带上帽子和口罩,将自己的真面目藏得严严实实、他穿梭于各大办公楼的电梯里,将每块MAXHUB的广告牌都打上了红叉,并在上面贴上一张自己打印的广告标语——广告说了不算,还附上了0元适用的二维码。事情变得更迷惑了,这难道是对家派来捣乱的?
“广告说了不算”回应的是海报上的文案——MAXHUB智能会议平板,超一半中国500强企业都在用。
广告片来到尾声,神秘男子的身份也揭晓了。原来他竟是MAXHUB的总裁刘洋。看来大Boss是对宣传广告不满意,特意伪装成神秘人亲身上阵了。
广告全片没有介绍品牌背景,也没有吹嘘产品性能和用法,而是以反套路的营销方式向人们传递一个很质朴的信息——广告语说得再好,如果没有触达消费者的心智赢得他们的好感或是改变消费意愿,那就是无效广告。倒不如让用户亲自体验一下是否真的好用。
campaign全程没有介绍过产品到底好在哪儿,用悬念剧情引起了大众高度的好奇,引发人们试用产品的冲动。同时,否定“广告”的营销方式也更能得到消费者的认同心理,试想一下,我们平时看到吹嘘过度的广告是不是会很自然而然地想:吹得太过了吧,根本就没那么好,还不都是骗人的。
MAXHUB的做法就相当聪明了,到底好不好,好在哪儿,一试便知。赵本山有句很知名的广告词:不看广告,看疗效,大抵是同一个意思。
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