今年全球广告市场的反弹速度远远超出了早先的预期，导致Magna对2021年全球广告支出预测的大幅上调。

去年秋天，IPG盟博旗下情报部门Magna预测2021年全球广告市场将反弹7.6%，但这一数字已经升级为13.5%，或者说是780亿美元的增长率，今年的广告支出有望达到6570亿美元，达到历史新高。这种增长与2020年2.5%的下降形成鲜明对比。

2021年，北美地区的增长幅度最大，从Magna去年秋天预测大概有4.2%的涨幅，今年春天则预测涨幅为14.9%；其次是拉丁美洲，涨幅也将由原来的6.6%调整为14.8%的增长率。亚太市场则将增长12.8%，达到2030亿美元，与Magna早先的预测相比来说是变化最小的。不过，这也依旧阻挡不了全球所有区域广告市场的增长。

Magna将急剧好转归因于全球经济复苏，随着东京奥运会和欧足联欧洲等重要全球体育赛事的回归，许多受新冠疫情影响的垂直行业如汽车、娱乐、餐厅甚至旅游活动正在恢复。

按广告类型来看，数字广告继续增长最快，Magna早些时候预测数字广告将增长10%，但其最新预测数据直接翻了一番为20%，估计将达到4190亿美元，占广告总销售额的64%。线性广告销售额将继续保持稳定，预计支出为2380亿美元，目前增长率为3.1%，增速放缓。

Magna监测的7 个广告市场今年都将有所增长，其中一些全球最大的市场增幅最大，英国市场预估增幅为16.8%、中国市场为16.1%，美国市场增幅为15.1%。

Magna全球市场研究执行副总裁兼报告作者Vincent Létang表示，“随着全球几个最大的广告市场，尤其是美国、英国和中国的经济复苏比预期更强劲、更快，消费加速，品牌需要重新与消费者建立联系。与此同时，疫情期间，加速采用电子商务和数字营销情况将全速延续到到2021年，推动了消费品牌以及小型和DTC企业的数字广告支出。这种周期性、有机和结构性驱动因素的独特组合将导致Magna有史以来预测的最强劲的广告年度增长。”

尽管这些创纪录的增长轨迹不太可能在2021年的反弹年之后持续下去，但Magna仍预测明年全球广告支出将再次健康增长6.6%。同时，Magna还预测2022年除印度外，全球所有市场都将实现个位数的增长。而印度是唯一一个预计在2022年实现两位数增长（13.6%）的广告市场。