消费者运营事业部和直播事业部是平行关系,都归属于淘系产品和平台生态
9月16日,据《晚点 LatePost》消息,淘宝直播业务负责人由俞峰(花名玄德)更换为程道放(道放)。俞峰将调往淘系消费者运营事业部,负责店铺和手机淘宝的互动产品。程道放原为点淘APP负责人,如今职权范围扩大,管理整个直播事业部。消费者运营事业部和直播事业部是平行关系,都归属于淘系产品和平台生态,向汤兴(平畴)汇报。
淘宝直播业务孵化于2015年,至今已有6年,主要流量入口来自淘宝。2019年,淘宝直播开发了独立APP,但用户量非常有限。2021年1月,增加了短视频之后,该应用改名 “点淘” 再度发布。
一位熟悉淘宝直播业务的阿里人士表示,此前淘宝端的直播业务与点淘APP是两套独立运作的体系,“两边的人,大家各做各的,明知道可以打通,但优先级不高。” 这次调整的目的,主要是为了让两端的数据打通。
此外,由原点淘负责人带领整个直播事业部也意味着,独立的APP会在之后获得更多人力、预算和资源的支持。
他解释这次调整的思路和逻辑是,公司希望打造应用矩阵,尤其希望把内容等创新业务放在手机淘宝和支付宝以外进行成长,避免与商品做效率竞争。
从另一个角度来看,直播业务在淘宝内部,其实是对流量的消耗和转化,而单独打造一个内容APP则有望创造新的流量。
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