这合理吗?
从健康监测、运动追踪到付款、唤醒Siri,苹果(Apple)的智能手表自推出以来提供了大量生活中实用的功能,如今在科技的发展下它甚至可以在关键时刻拯救你的生命,这就是苹果在宣传搭载LTE技术的Apple Watch Series 7的广告中所要向观众传达的信息。
这支名为《911》的广告以现实生活中三个紧急呼叫电话的案例,表现了苹果手表在生死时刻的重要作用。在第一个911报警电话中,一名女子在翻车后的绝望地告诉急救电话,她的车开始进水,水快到她的脖子了;另一名冲浪运动员,由于大风漂流到了海里;最后一个紧急事件是一个农民从梯子上摔下来摔断了腿。
影片中每个打电话的人都无法联系到自己的手机,但随着影片的推进,这些求救的人们很快就通过苹果手表联系到了电话求助。广告最后写道:“在他们手表的帮助下,Jason、Jim和Amanda在几分钟之内获救。”
这支广告利用现实生活中一些少数个例来作为创意,通过制造消费者心理的恐慌来作为宣传点,换句话说苹果这波是在变相贩卖焦虑。另外,从广告的理性诉求和传播效果上来看的确能够达到营销的预期,但从创意角度来看,影片的视觉表达乏善可陈,对于一支“苹果广告”来说,属实表现的有些差强人意。
相关推荐换一批
- loading...
-
AKQA
-
上海宝尊电子商务有限公司
宝尊电商成立于2007年初,提供以品牌电子商务为核心的全链路一站式商业解决方案,涉及店站运营、数字营销、IT解决方案、仓储配送、客户服务等5大内容。 宝尊电商始终坚持:以科技创新和客户需求为引擎,致力成为全球品牌电商4I商业伙伴。
-
柠川文化
柠萌影业旗下成立的全资子公司
-
华扬联众
华扬联众Hylink 是以驱动增长为核心、整合全渠道营销的信息技术服务公司
-
Interbrand
Interbrand是⼀家国际领先的综合性品牌战略顾问和设计公司,拥有管理咨询公司的严谨策略和分析技巧,同时也具备极富创意的品牌推⼴及设计优势。Interbrand为客户提供全⽅位的品牌咨询服务为他们创造和管理企业和产品的品牌价值。
-
FCB 博达大桥
-
前线网络 Front Networks