创意代理商:奥美新加坡
随着新能源市场日渐火热,传统车企们近年来纷纷公布了电气化转型战略,相比福特、大众汽车们的大刀阔斧,日本汽车公司丰田汽车(Toyota)却一直显得过于保守与被动,迟迟犹豫于是否全力跟进大趋势。
曾几何时,丰田汽车在多次炮轰电动汽车之余,选择大力发展氢能源汽车,但无奈终被时代滚滚的车轮碾作尘土,不得不选择低头认怂,重新启动自己电气化战略。
直到去年,丰田汽车的首款纯电汽车“TOYOTA BZ4X CONCEPT”终于才在上海车展正式亮相。一别于丰田汽车以往的设计保守、参数稳健的特质,这款概念车代表着丰田的“电气化未来之观”,就像它的名字一样。
BZ4X中的“BZ”寓意着“Beyond Zero”。你既可以理解为字面意思“超越零排放”,当然也能用更有趣、更艺术的方式翻译——“别样的自由”。(谐音梗扣钱!!!)
时隔一年,BZ4X也在全球多个市场正式开启了交付,丰田汽车则希望进一步为用户带来全新的、别样的纯电SUV驾驶体验。
为此,丰田汽车携手创意代理商奥美新加坡(Ogilvy Singapore)推出一支全新的创意广告大片《Change Is In Motion》,以宣传丰田汽车电气化转型战略的最新成果。
这支广告汽车行驶的镜头由导演Federico Mazzarisi在曼谷拍摄,通过长镜头以及创意剪辑展示了丰田汽车在展望未来可持续发展的同时,回顾经典车型在历史长河中的演变。
广告讲述了一个开着传统汽车的家庭,与一辆高度未来主义的丰田概念车开启了一场比赛。随后,他们所驾驶的汽车在公路上开始不断地变化成为新的车型,其中不乏人们熟知的丰田凯美瑞、卡罗拉等经典车型。
广告片的最后,过去、现在和未来融合在一起——丰田BZ4X诞生了!
在拍摄汽车广告领域有着丰富经验的意大利导演Federico Mazzarisi深知塑造汽车形象的最佳角度,因此他被赋予了选择任何一款丰田车型的创作自由。
为了与整体镜头美学保持一致,Federico Mazzarisi采用了一系列运动摄影技巧来增强影片的节奏变化,同时融入了丰田汽车的品牌价值和历史。根据所选不同车辆的独特性、历史和价值来打造出每个场景,确保了广告的视觉效果和张力表达。
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