全面涵盖创意、广告制作以及媒介代理。
全球 - 道琼斯公司(Dow Jones)已开始召集一项包括创意(Creative)、广告制作(Production)和媒介代理(Media)的广告大比稿。
道琼斯公司的此次比稿覆盖旗下所有B2C及B2B产品与服务,包括啊啊啊啊啊,《华尔街日报》、《巴伦周刊》、《道琼斯市场观察》等财经媒体,以及商业互动公司Factiva和风险合规公司Risk & Compliance。
道琼斯将委任Oystercatchers咨询公司合作,来管理整个比稿和整体营销转型。
道琼斯公司在9月份聘请Sherry Weiss担任了新一任的首席营销官。根据该公司的一份声明,这次比稿是该公司重组内部营销职能更大“转型项目”的一部分,以在其运营中提供更多的“一致性和效率”。这将包括对公司内部营销代理团队(In-house agency)的考察。
道琼斯公司首席营销官Sherry Weiss在一份声明中说:“我们的使命是将客户与道琼斯最有价值的部分,即值得信赖的新闻、数据和商业分析——联系起来。为了完成这一使命,我们必须最大限度地提高营销投资的有效性。随着战略、运营模式以及我们的受众和营销技术取得重大进展,现在是时候对道琼斯内部和外部的广告代理机构进行评估,以确保它们与未来的目标相匹配。”
Sherry Weiss此前在花旗银行担任个人银行与财富管理部的营销转型和渠道交付业务主管。
虽然道琼斯没有证实它过去是否有牵头的广告代理机构,但事实上,自2014年以来,其与The&Partnership、m/SIX以及一系列其他制作公司和创意机构都有过合作。去年3月,The&Partnership和WPP旗下群邑集团合资成立的全球媒体网络m/SIX更名为mSix&Partners。
道琼斯旗下拥有道琼斯、哈珀-柯林斯出版公司、澳大利亚付费电视公司Foxtel Group、《纽约邮报》等公司。根据其最新的财务申报文件,在截至6月20日的新财年中,道琼斯在广告和营销推广上花费了5.96亿美元,高于2021年的5.5亿美元和2020年的5.25亿美元。
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