流量在哪都好使,欧美也一样
超模肯豆(Kendall Jenner)杀回广告界了,带着巴黎欧莱雅(L’oreal Paris)代言人的头衔。
与之前代言百事可乐不同的是,这一次,她大概率能坐稳代言人的位置。
广告片仅有15秒,但却能感受到她的满满的信心和“杀气”,尤其是结尾那句“I am worth it”,简直就是对黑粉的正面回怼。
与其翻译成“我值得拥有”,我更愿意将其理解为“老娘就是配”。
欧莱雅与肯豆签订了高达1100万美金的代言合约,人过去几年来,肯豆在商业代言中屡遭滑铁卢,其中争议最大的便是她在2017年为百事可乐拍摄的广告片,被指不尊重“Black Lives Matter”社会活动。民币7900万左右,这份大单大概让她继续稳坐最赚钱模特榜单的榜首。
这也意味着肯豆年纪轻轻就加入了包括Helen Mirren、Kate Winslet、Elle Fanning、Gemma Chan等明星在内的欧莱雅代言人“天团”。
过去几年来,肯豆在商业代言中屡遭滑铁卢,其中争议最大的便是她在2017年为百事可乐拍摄的广告片,被指不尊重“Black Lives Matter”社会活动。
这则广告片被普遍认为是在影射2016年巴吞鲁日“Black Lives Matter”的示威活动,且模仿了非裔示威者Ieshia Evans。
百事可乐和肯豆表现出的轻浮态度让网友觉得十分荒谬——现实中的游行和抗议是严肃的,不是能够被拿来戏谑的。
后来肯豆为自己的品牌818龙舌兰酒拍摄的一则广告也在社交媒体上引发了类似的反馈,据称该广告疑似挪用了西班牙文化。
肯豆与欧莱雅的广告片由麦肯巴黎办公室打造,广告指出了人们给她贴上的诸多标签,她仅用一句“I am worth it”来反击。
身为卡戴珊家族的一员,肯豆似乎很难摆脱自己的“招黑体质”,那么既然如此,欧莱雅为什么会选择她作为代言人呢?
“她拥有年轻人想要的一切”
巴黎欧莱雅全球品牌总监Delphine vigier-hovasse表示:“我们选择她,因为我认为她真正体现了当今年轻人想成为的人:模特、企业家、有影响力的人、创造者、时尚人士。”
关于百事可乐的广告片,肯豆仅参与了拍摄,并不涉及创作和制作,但却因她的名气而被大众当成了攻击目标。
Delphine vigier-hovasse表示:“但她本人与负面新闻无关。她不是编剧,也不是导演。”
“影响力是代言人的首要考量因素”
话又说回来了,肯豆目前在社交网站上已经拥有3.5亿粉丝,其在Z世代群体中的巨大的影响力也是巴黎欧莱雅选择她的一个关键原因。
“肯豆是一位有影响力的女性,只要她所在之处,必有声量。当我们想签约某个代言人时,影响力是我们的第一考量因素。”
麦肯巴黎办公室的CEO Charlotte Franceries表示:“虽然她很有名,也很有影响力,但她有一套自己的工作方法。我们一直在寻找有成就、有属于自己资产的杰出女性。”
“她一度认为自己被过度曝光,并为此而挣扎。在退出聚光灯一段时间后,她重新踏入这个领域,她决定了要与哪些品牌合作。这是一个很好的例子,女性勇敢地做出自己的选择,制定自己的规则。”
除此之外,Delphine vigier-hovasse还称赞肯豆“非常专业”,在最近的拍摄中表现得很出色。
欧美国家也主打“流量为王”?
Delphine vigier-hovasse表示,为巴黎欧莱雅挑选品牌大使不是为了以“名人效应”来吸粉,而是为了讲述女性力量的故事。这也是欧莱雅这个拥有100多年历史的品牌能够经受住时间考验的原因之一。
在这个行业,新品牌和新产品层出不穷,但很难保持住地位,一些其他老品牌已经长期走在了下坡路上。
7月27日,巴黎欧莱雅发布了2023年上半年的业绩,在此之前,其财务状况处于平静期。但Delphine vigier-hovasse表示,欧莱雅的全球市场份额持续保持健康增长。
根据相关报告,欧莱雅第二季度美国门店的销售额增长了6%,第一季度增长了11%。
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