这广告的制作成本,高低得有五毛钱吧。
深夜的快餐店里都有些什么人?我曾因等车而在车站附近的麦当劳里过了一夜,记忆中似乎是有几个流浪汉躺在长椅上睡觉,也有其像我一样的食客在这里消磨时光。最让我记忆犹新的是,当店里的背景音乐切换到林俊杰的《江南》时,一位穿着得体,姿态优雅的阿姨突然起身开始跳舞,旋转、跳跃,她闭着眼,手中挥舞的不是丝巾,是无人能懂的寂寞,舞娘的喜悲我们净收眼底,歌曲放完,阿姨也舞累了,系好丝巾若无其事地坐下了。年幼的我,对这种朋克行为只有深深的瑞思拜。我为什么会突然重拾这段记忆呢?因为我看到了汉堡王最近在巴西发布的广告片,说广告片其实都是过誉了,更像是被投稿给搞笑博主的迷惑行为大赏锦集。
在中国的麦当劳,流浪汉可以安然入睡,在巴西的汉堡王恐怕就不行了,在那里,深夜的汉堡王完全是另一个维度的人间动物园,闻歌起舞的大妈与之相较根本不足为奇,甚至到了对人身安全有威胁的地步。
此片收集了网友们在汉堡王拍到的各种迷惑行为,打架都不算什么奇观了,有用汽水洗脸的,有在店里裸奔的,有喝醉了被拖出去的。总之场面十分吓人。汉堡王索性把这些片段收集起来当成广告片发了出来,以告诫大家:深夜去汉堡王很危险,建议尽量点外卖,事实上这是汉堡王在侧面劝诫大家疫情期间尽量不要出门。创意代理商为David圣保罗。
没有几个品牌敢于公然自黑,当如果操作得当,或许还会起到不错的效果,在目前的特殊情况下,汉堡王不鼓励人们去门店消费,间接鼓励人们保持社交距离。当然,如果你看完上面这支广告片仍然想去汉堡王门店的话,汉堡王还可以为你提供送餐服务。
David圣保罗的创意副总裁Rafael Donato表示:“这支广告赤裸裸地展示了一些发生在深夜汉堡王的真实场景,有一些是我们在网上找到的素材,有些是消费者主动提供给我们的,也有我们的工作人员在店内蹲点拍摄到的。”
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