让泪水成为汗水
一般来说,除汗剂广告都是以展示效果为主,很少有以一种感性的诗来表现。但最近,联合利华旗下除汗剂品牌Degree推出了一支名为“Tear of joy”的广告广告片,本片由布鲁克林篮网队球星凯文·杜兰特(Kevin Durant)主演,创意代理商为BBDO。
这支广告讲述了杜兰特在2019年6月跟腱撕裂后一年多的康复之旅,当时他在NBA总决赛对阵多伦多的勇士队。”杜兰特在广告中说:“看起来你的身体好像在哭,但这就是事实,这是喜悦的泪水,仔细聆听。你会听到的。”
Degree美国市场总监Lucy Attley表示:“我们想要打破一些传统,颠覆这个类别。Degree是一个与运动有关的品牌,它真正激励人们有信心行动起来,我们发现,近四分之一的人因为出汗而不愿搬家。我们想要颠覆这个话题,用汗水来庆祝运动。”
联合利华首席执行官Alan Jope呼吁所有联合利华品牌找到他们的目标,超越严格的功能,杜兰特已经成为Degree广告战役中不可或缺的一部分。在过去的一年里,该品牌与明星合作,为全国的娱乐中心和体育项目筹集了100万美元。
而这支广告片是一个Keep Moving广告战役的一部分,与Degree的功能属性有关,Degree以其动作激活技术而闻名。从某种意义上说,鼓励出汗的除汗剂与之前联合利华在全球洗衣粉品牌的定位“Dirt Is Good”并无不同。
相关推荐换一批
- loading...
-
AKQA
-
上海宝尊电子商务有限公司
宝尊电商成立于2007年初,提供以品牌电子商务为核心的全链路一站式商业解决方案,涉及店站运营、数字营销、IT解决方案、仓储配送、客户服务等5大内容。 宝尊电商始终坚持:以科技创新和客户需求为引擎,致力成为全球品牌电商4I商业伙伴。
-
柠川文化
柠萌影业旗下成立的全资子公司
-
华扬联众
华扬联众Hylink 是以驱动增长为核心、整合全渠道营销的信息技术服务公司
-
Interbrand
Interbrand是⼀家国际领先的综合性品牌战略顾问和设计公司,拥有管理咨询公司的严谨策略和分析技巧,同时也具备极富创意的品牌推⼴及设计优势。Interbrand为客户提供全⽅位的品牌咨询服务为他们创造和管理企业和产品的品牌价值。
-
FCB 博达大桥
-
前线网络 Front Networks