竞争对手们纷纷投来鄙视的目光
假如,让你背叛你的公司,去用竞争对手家的产品,你愿意吗?
我想答案肯定是:“不,我不愿意”。因为没有哪个人想做一个叛徒,那既有被炒鱿鱼的风险,又愧对自己内心,甚至还会遭受道德上的指责。
但就在上周,西班牙肯德基(KFC)的一场“神机妙算”的营销,居然轻松地让竞争对手们的员工吃起了肯德基限量款菜品「La Infame」——一种用炸鸡代替两片面包的三明治。
为此,肯德基还发布了一支十分有趣的微电影来记录这次“竞争对手们的叛变”,这则广告的创意代理商是PS21 西班牙。
影片中,肯德基邀请了竞争对手们的员工,出于对他们各自的“安全”考虑,他们深处暗处,介绍自己姓名和公司的时候也被后期打了码、消了音,整体看下来就像是在网上匿名发言。
突然,La Infame出现在了几位员工的身边,当被问道是否愿意尝尝它的时候,一开始大家都很开心的说着愿意。
而话锋一转,“如果说你的这次试吃将是在为肯德基打广告“,主持人说完这句,现场瞬间鸦雀无声,他们纷纷表示了拒绝:“我不能这样做,这是不对的”、“我不能背叛我的公司”、“我签了保密协议,这样做会被开除的”。
“那如果所有人都不知道你是谁呢?”全场的第二次沉默让们能够感受到这几个员工内心的纠结,面对着诱人的La Infame,有人率先反悔:“好吧,我想尝尝它”,随后所有人终于抵挡不住美食的诱惑,选择了妥协:“只要不露脸老板就不知道我是谁”。
然后,与“桑德斯上校”一起坐在一场神秘的宴会上,镜头由近及远,展现出达芬奇的名作《最后的晚餐》同款场景,众所周知的是,这幅世界名画描绘了的是犹大叛变耶稣的故事,这大概暗示着竞争对手的员工做出的“犹大行为”。
但从结尾的背景音乐以及中央的提示语来看,肯德基想解释“叛变”的真正含义:追寻自己喜爱的东西,不要被世俗的眼光和他人的言语所阻碍”的人生态度。
不得不说,肯德基的这场广告战役很是高明:人们通过电话号码和网站的申请,证明自己确实为竞争对手的员工后,他们将在KFC门店获得免费品尝La Infame的机会。就像片中出现的几位员工一样,他们可能来自麦当劳、汉堡王餐厅。
通过这些竞争对手来给自己打广告,就像好比一种「走别人的路,让别人无路可走」的套路:这次活动过后,肯德基大可公布送出去La Infame的数量,来向消费者和市场展现出:“看吧,他们虽然都是竞争对手品牌的员工,但真正喜欢的却是我们肯德基的三明治!“
话又说回来,有谁不想薅一把免费的羊毛呢?偶尔的一次的“叛变”对于我们这种打工人来说,也是情有可原的了。
所以说,套路就套路吧,毕竟没有人可以逃避”真香定律“!
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