父亲节

喜力啤酒广告:在琐碎的生活中寻找仪式感

By:麻辣鸡
2021-04-20 11:49:58
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即便暂时不能重逢,也要好好生活。

新冠肺炎疫情爆发已超过一年,在居家隔离期间不洗脸不洗头,穿着居家服出门购买生活用品、倒垃圾已经成了大多数爱美人士的日常——反正有口罩遮着,无论美丑,都不重要了。但进入春夏季节,气温回升,疫情也有所缓解,重新开展社交活动的势头呼之欲出,与此同时还是要做好防护措施。

如何在遵守防护措施的前提下以光鲜亮丽的形象外出社交?喜力啤酒(Heineken)这支广告片或许能为大家提供一个新思路。

这支名为《We’ll Meet Again》的广告片由阳狮意大利(Publicis Italy)打造,属于一年前喜力啤酒#socialisresponsible#营销战役的一部分,片中的人们无论是遛狗、购物甚至是倒垃圾都要盛装打扮,俨然一副即将出席隆重宴会的架势,形成了荒诞的反差感,让人记忆深刻。

广告片拍摄于巴塞罗那,采用了薇拉·林恩著名的二战歌曲《We 'll Meet Again》作为背景音乐,在该广告中我们可以理解为:疫情之后,人们终将会与彼此重逢。

行业人士表示,在过去一年中喜力啤酒和消费者都面临着挑战,这促使这家啤酒制造商在营销方面更加敏感和负责。

广告片的创作团队坦言:“考虑到不同国家有不同的限制,我们的营销方式将变得更加灵活,同时也坚持在故事中找到人性的真相,这对我们来说很重要。这则广告想传达的讯息是:即使在严格的限制下,喜力啤酒也能传递鼓舞人心的力量。”

广告片中的末尾还有一个小彩蛋,你有没有发现下面这四人排队过马路的场景看起来很眼熟呢?很显然,这是在致敬披头士乐队穿越斑马线的经典专辑封面。

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