新年新气象
中国有句老话:新年换新衣。最近,国际快餐巨头麦当劳(McDonald’s)与知名设计公司Pearlfisher合作,在全球范围内推出了全新设计的汉堡纸包、薯条盒、饮料杯等包装。
此次新的包装设计瞄准了极简主义风格,通过简单而又富有特点的图案来暗示着里面的美食:巨无霸盒子上的芝麻面包独具个性;盒子上的滴落奶酪让人一下联想到芝士牛肉汉堡;几条波浪线条和圆形代表了装有冰淇淋的麦旋风。
蓝色的波浪的设计代表着“来自大海”的麦香鱼。
麦满分纸包上的黄色圆圈指代着鸡蛋黄,更是能让人想起冉冉升起的太阳。
经典的红色薯条盒首次将“薯条”打印在盒内背面,以假乱真的效果想让你再吃几根。
Pearlfisher的创意总监Matt Sia表示:“我们设计包装的目的是让其他顾客能很容易地做到识别不同的菜品,麦当劳的经典标志在简单中蕴含着美。而我们的目标就是找到最特别、最容易辨认、最具标志性的符号,能够让顾客带着微笑吃掉它们。”
Matt Sia还表示:“通过极简化的插图将品牌个性融入生活,使包装功能独特、易于识别、美而简约,甚至让人看后心情愉悦。对于麦当劳来说,这有助于激活其品牌定位,让每个顾客都能真正轻松享受美味、感觉良好的时刻。”
自2016年1月以来,麦当劳就没有重新考虑过它的食品包装,而是集中在为品牌带来“现代、进步”的感觉,醒目的字体和金色的拱门。同年年底,Pearlfisher公司开始与麦当劳合作,开展“焕新计划“。
此次的新包装将在未来两年内在全球推出。据Pearlfisher公司称,自2020年秋季以来,这种设计已经在一些特定的市场中投放使用,包括澳大利亚、新西兰和一些太平洋岛国等。
一向以简约风格著称的麦当劳再次把产品包装的“简”做到“极”高度,而这种极简背后,是其产品属性、品牌个性、以及企业文化价值的一次焕新与升级。
相关推荐换一批
- loading...
-
AKQA
-
上海宝尊电子商务有限公司
宝尊电商成立于2007年初,提供以品牌电子商务为核心的全链路一站式商业解决方案,涉及店站运营、数字营销、IT解决方案、仓储配送、客户服务等5大内容。 宝尊电商始终坚持:以科技创新和客户需求为引擎,致力成为全球品牌电商4I商业伙伴。
-
柠川文化
柠萌影业旗下成立的全资子公司
-
华扬联众
华扬联众Hylink 是以驱动增长为核心、整合全渠道营销的信息技术服务公司
-
Interbrand
Interbrand是⼀家国际领先的综合性品牌战略顾问和设计公司,拥有管理咨询公司的严谨策略和分析技巧,同时也具备极富创意的品牌推⼴及设计优势。Interbrand为客户提供全⽅位的品牌咨询服务为他们创造和管理企业和产品的品牌价值。
-
FCB 博达大桥
-
前线网络 Front Networks