禁止套娃!
自今年年初淘宝把用了18年的LOGO换新后,“品牌焕新”在中国市场的浪潮再度被掀起。
前有小米公司花200万请设计大师原研哉设计新LOGO,最终因“改了个寂寞”登上热搜,收割无数流量。
后有汉堡王重新设计了使用了20多年的经典LOGO、发布全新的视觉系统,将极简风格标志再次推向潮流。
而淘宝似乎也不想满足于简单换新的LOGO,近期又将品牌slogan从“淘我喜欢”改为了“太好逛了吧”。
这极其通俗的五个字不禁让人想到街边大卖场里大喇叭喊的“走过路过不要错过”,甚至还有些自夸的成分。
自淘宝在全世界普及以来,“逛淘宝”慢慢成为了人们日常生活中的一句口头语,而如今淘宝干脆直接将其作为slogan,凸显大众化特质,以及品牌核心竞争力:好逛。
当然,“好逛”也肯定不是在嘴上说说就能让人信服的,淘宝还邀请周冬雨、钟楚曦、金晨以及欧阳娜娜为换新slogan分别拍了四支广告片,任谁看了不得说一句:“小姐姐,太好看了吧!”
除了明星小姐姐们的助阵,淘宝的“七大姑八大姨”闻听也前来凑了个热闹,狠狠的“嘲笑”了一番淘宝的新slogan。就连淘宝官方也承认:新slogan是在淘宝店买的。
正所谓“官方玩梗,最为致命”,淘宝在淘宝批发的slogan迅速传播。
一时间「XXX,太XXX了吧」的句式充斥着评论区,网友们纷纷跑到评论区发挥创意,为品牌方们想好了新的slogan。
淘宝冷笑:“玩梗你是玩不过官方的。”
随后,淘宝又发布了一条微博,@各大品牌表示:“我在淘宝帮你们批发了一批slogan,记得查收!”
不过从效果来看,这些批发价应该不超过五毛...属于那种淘宝送给这些品牌也不会要的水平了。
也许正如评论区的调侃一样:“这样的slogan我一分钟能想三条。”
调侃归调侃,但这看似随意的一句自卖自夸式的slogan所带来的传播效果也是有目共睹的。
可以说,淘宝此次的换新slogan对比开头提到小米换LOGO的成功案例,对用户记忆点更强,互动性更高,影响力也更可观。
走过20个年头的淘宝,即使换新了LOGO和slogan,却始终没有忘记品牌定位以及核心价值,也丝毫没有失去对当下流行文化的判断力。
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