R/GA人才流失后的一大好消息
经比稿后,优步(Uber)于日前委任埃培智旗下R/GA为全球社会化营销代理商。
R/GA将在全球市场内通过数字化和社交平台为Uber Rides和优食(UberEats)提供数据驱动、洞察主导的创意项目和社区管理。
优步全球媒介及社会化总监Travis Freeman说,“过去一年里,我们一直专注于让城市动起来,支持那些最需要的人。既然我们正慢慢进入新阶段,那我们就需要一个能够支持我们帮助城市逐渐恢复(常态)的合作伙伴。R/GA不仅在全球范围内拥有成熟业绩,且其团队反映出我们司机、食客和打工人的多元化。”
R/GA将汇集全球内容工作室、营销科学、媒介和社会化营销团队,建立全球性和区性的平台,以发展优步的品牌声音,并树立在地感知力。R/GA将与优步全球媒介代理商竞立媒体协作,开发和部署一个标准化的战略蓝图。这个蓝图将有一个一致的测量框架和连接中心,目标是提升优步在数字平台和社交平台上所有营销活动的有效性。
R/GA全球首席运营官Tiffany Rolfe在声明中说道,“这是一个如此令人兴奋的机会,将我们全球网络聚集在一起,为优步提供突破性的创意工作。食品配送已经成为许多人生活的关键,随着世界的开放,优步将帮助我们再次行动起来。”
今年五月份,Wunderman Thompson前执行副总裁兼执行创意总监Danielle Trivisonno Hawley加入优步内部创意团队,出任优步全球执行创意总监。
今年,优步的一些广告作品引起了人们的关注。优步9月份以社交方式将英国国家歌剧院带回到大众视野。优步于今年8月份携手创意代理商韦柯广告,告诉那些忍受种族主义的用户们删除APP。今年4月,优步还联手韦柯向用户呼吁待在家里。
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