对Supreme来说,既是机遇也是挑战
昨日,VF集团(VF Corp.)在同意以21亿美元收购美国街头时尚品牌Supreme以巩固其服装和鞋类品牌组合后,股价创下33年来的最大涨幅。这笔现金交易预计将在年底前完成,这是VF集团自2011年以23亿美元收购添柏岚(Timberland)以来最大的一笔收购。
2017年,凯雷资本和Goode Partners曾以5亿美元的价格收购了Supreme 50%股权,他们也将在此次交易达成后退场,Supreme创始人James Jebbia及其高管团队将继续留在公司,掌握创意控制权。
VF集团成立于1899年,至今已有超过120年历史,旗下拥有Vans、The North Face、Timberland、Dickies等子品牌。除此以外,VF集团曾于1969年收购著名牛仔品牌Lee,但由于Lee出现业绩持续低迷的情况拖累集团整体表现,VF集团在2018年将其剥离。
VF集团在今年公布的第二财季总销售额同比下降18%至26亿美元,户外部门净销售额同比下降24%至11.54亿美元,运动部门净销售额同比下降15%至12亿美元,如今VF集团21亿美元收购Supreme,几乎相当于花费其一个季度的收入。
尽管服装行业遭受了疫情带来的巨大冲击,但Supreme仍是业内的一块风水宝地,它在千禧一代和Z时代消费者中有着无数狂热的追随者,一度被封为潮流之神的存在。
Supreme最初是纽约一家滑板店,以红白相间的“BOX LOGO”迅速火遍全球,而如今已成为一个国际时尚于街头潮流象征,主打与奢侈品牌和设计师品牌的合作。1994年, James Jebbia 创建了这家公司,目前Supreme在纽约、巴黎、东京等地仅拥有11家店铺。
Supreme与VF集团的众多子品牌联名的历史已经超过十年,与The North Face的联名甚至可以追溯到2007年,此次收购Supreme将受益于VF集团的规模、国际影响力和庞大的供应链。
VF集团首席执行官Steve Rendle表示:“过去四年,我们一直致力于投资,以契合市场,Supreme非常适合我们变革后的产品组合,不仅能够是迎合现代消费者的需求,还将帮助公司扩展线上渠道,这是我们在疫情期间的增长引擎之一。”
被粉丝奉为神一样的Supreme,在商业化道路上越走越远了。
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