分享不为人知的人生“阅”历,邀你共赴别样的文化盛宴。
跨越世界各地,李敖、俞敏洪、Selina、安东尼等12位迥然不同的当红大咖“一人,一书,一故事”,分享不为人知的人生“阅”历,邀你共赴别样的文化盛宴……由优酷独家出品,亚马逊中国联合推广的文化类名人读书节目《读书人》自4月20日上线至今,赚足各方关注,收获无数好评。
在文化类节目的回归大势之下,创新与情感并重的《读书人》,成为了4月国内文化类节目中的一股和风。伴随着5期节目的播出,播放量持续走高,目前已近1000万,#读书人2017#微博话题阅读量已破366万,不少网友纷纷表示“已被节目满满的温情与诚意打动”。
内容与品牌默契满分,打造口碑与流量双赢的“全民读书热”
亚马逊Kindle首次联手优酷,与《读书人》节目的合作成为品牌全球文化战略的重要一环。4月20日线下发布会上,节目嘉宾鼎力助阵,同时在100多家媒体的见证下制造首轮曝光。
《读书人》用“一个人,一本书,一个故事”的线索,为大家呈现出不一样的阅读观,这与亚马逊Kindle打造的“100个人,100本书,100个故事”的全民阅读推动活动非常契合。借由不同年龄、不同背景、不同领域但同样受到众人青睐的12位读书人的感染力和号召力,让更多的人在阅读中找到共鸣。无论是更加愉快的节目氛围、轻松化的风格,还是倡导全民阅读的理念,《读书人》都与亚马逊Kindle一贯以来的品牌追求和“2017,一起读”的全新文化战略不谋而合。
据亚马逊公布的《全民阅读报告》显示,人们最主要的读书时间集中在睡前和周末,分别占比78%和48%,其次是早晚上下班的通勤时段,占比35%(2016年数据)。为配合现代人内容吸收的快速化和碎片化特征,节目将时长设定为10分钟,节奏松弛有度,镜头清新唯美,同时通过读书人极富感染力的人生故事串联起片段式文字,既满足了当今大众对故事的需求,也实现了无负担和高品质的审美。
借势4·23世界读书日,宣推花样集中爆发
在阿里文娱的深度整合之下,《读书人》拥有强大的宣发资源,不仅实现了阿里系的多平台联动,同时覆盖了各外部资源和平台。4月23日世界读书日当天,阿里文娱发起大咖荐书单活动,马云、杨伟东、王平、高晓松、梁文道、杨澜等阿里大佬主动献宝,心水好书纷纷上榜。同时,优酷首页Crazy燃屏亮相,狂揽千万曝光量,优酷土豆双平台首页推荐位、视频贴片双管齐下,同时联动来疯、微博、以及阿里文学、UC等淘系平台,线上线下布局多渠道、多平台联合推广,实现过亿次曝光。
此外,《读书人》还实现微信、秒拍、AB站等站外多平台同步更新,覆盖人群15亿以上。更有大咖献声神助攻,六神磊磊微信公众号相关推荐阅读量更是突破10万,各路“自来水”纷至沓来,引领全民读书热。
继《一千零一夜》、《圆桌派》之后,《读书人》是优酷深耕垂直类文化节目的又一大动作。未来,优酷将携手品牌主一起推出更加多元的文化内容,并在不断创新的过程中精准实现对高质人群的触达。
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