70年来保持着“健康体魄孕育健全精神”的品牌内涵，日本运动品牌亚瑟士（ASICS）如今宣布更新其自1992年开始采用的螺旋形Logo，开启一场全新的运动品牌营销战。

亚瑟士的创建源于1949年鬼塚喜八郎在日本神户创立的鬼冢株式会社。1977年，鬼冢虎与GTO、JELENK两大品牌合并，成立了全新的亚瑟士公司。现在，亚瑟士已经成为全球专业的运动品牌之一。

作为10年来首次改动品牌标志，亚瑟士此次的品牌革新并没有修改原有的品牌Logo，而是在保留原有品牌图形、字体和色彩的基础上增加了更加鲜活的粉色、紫色、绿色和黄色，而这些颜色将会出现在今后的产品线上。

负责设计的工作室介绍，原有的品牌色现如今看起来显得有点陈旧，新加入的色彩将更多的将ASICS展现为一个引领生活方式的品牌，在塑造专业体育品牌的同时也增加了更多的时尚元素，向消费者传达文化和情感信息。除此之外，他们还与设计公司Kontrapunkt合作开发了一款属于亚瑟士的全新字体，这套新字体不久后将会在亚瑟士推出的产品包装、印刷材料以及线上线下店内装饰中开始出现。

近年来，运动休闲市场在全球范围内发展迅猛，以adidas、nike为代表的运动品牌都在以多种途径打造自己的营销战役。亚瑟士全新品牌标志的推出，也是在突破原有的消费者人群，来迎接更大的消费群体，让整个品牌既受到跑步爱好者的拥护，又能接地气地吸引喜爱运动休闲的人群。

据悉，这场全球性营销战役7月19日率先在英国伦敦展开，在伦敦的活动名为I Move London。与此同步，在中国市场，亚瑟士也携手女歌手吉克隽逸，在7月到8月陆续在上海、杭州、西安、成都、北京五大城市举行“向运动表白”的主题活动。