作为美国唯一的豪华汽车品牌，凯迪拉克（Cadillac）伴随着通用汽车100多年的跌宕历史，也见证了美国人自由、勇敢与进取的精神。

凯迪拉克希望通过摆脱陈词滥调的汽车广告营销，来吸引更年轻的消费群体。继去年奥斯卡颁奖礼上“Dare Greatly”（大胆去做）”主题广告之后，三位青年才俊的故事，走的都是励志路线，以“Don't You Dare（有何不敢）”为口号，鼓舞世人，让世界勇敢创造。

三个敢创故事，为你诠释新美式都会SUV凯迪拉克XT5的定位目标人群——“享受成就与理想双重自由的创意精英——雅奇族”。

敢创故事丨敢创 智慧科技的未来

在其他年轻人还在挑选礼服准备参加高中毕业典礼的时候，这位19岁的科技鬼才已经用一项发明震惊了科技界，他成功研发出可用大脑意念控制的机械手臂，被媒体誉为下一个乔布斯。




“No one person can change the world… someone could take what I've done and grow from it and do something more with it…"

——Easton LaChappelle

敢创故事丨敢创 生命的艺术

当其他艺术家还在四处寻找灵感，24岁的Gianna Paniagua早已从自己的身体里发现创作的可能。因为她非凡的勇气与创造，2014年，她获得肯尼迪表演艺术中心颁发的VSA新锐年轻艺术家全场大奖。




"It was an easy way to escape everything that was on my mind,but also a different way to present my story."

——Gianna Paniagua

敢创故事丨敢创 生命科学的蓝图

别人遥不可及的幻想，探索先锋眼中严肃的科学命题。面对令人心生敬畏的未知领域，是止步于禁区之外，还是迈出勇敢一步？




“I want to know if we can cure all disease. With one simple solution.”

——Laura Deming

凯迪拉克真是造车造势又造词，“雅奇”（英文 Yuccie）究竟代表着什么？Y代表Young，年轻；U代表Urban，城市；C，代表Creatives，创造力。合在一起，雅奇族就是“年轻的都市创意人群”，他们勇敢创造，注重格调，崇尚新美式精神，并引领着时代潮流的趋势。

这个时代的创意精英，其实就活跃在我们身边，他们可能是医生、设计师、工程师、厨师或是其他任何职业。对他们而言，心中既充斥着纽约华尔街那般对成就的渴望，也盛行着硅谷那样对理想的狂热。

“我们把这些人当作品牌广告的主角，是因为他们在这么年轻的时候就取得了这样的成就，而且充满自信，”凯迪拉克的首席营销官Uwe Ellinghaus在接受媒体Ad Week采访时表示，“我们希望凯迪拉克能吸引到的消费者也拥有这样的品质，非泛泛之辈，想买什么就买什么，想开什么样的车就开什么样的车。”

创意商：麦肯光明

创意指数：★★★☆