广告主爸爸都在砍预算，
凭什么你还不减价？
“服务员，那瓶没喝完的香槟给我打包了。”

由于各大广告控股集团都在“控诉”参加戛纳国际创意节过于昂贵，高呼“地主家也没余粮”的口号，在今年夏天争先恐后向这个全球最负盛名的创意行业赛事活动开炮。这其中火力最猛烈的就是苏铭天爵爷当带头大哥的WPP集团以及新官上任要点三把火的 Arthur Sadoun 统领的法国阳狮集团。

同在法国混的Arthur Sadoun更是不给面子，直接一纸圣旨发给阳狮集团旗下的各家子公司孙公司曾孙公司，严令它们一起抵制2018年戛纳创意节：戛纳，2018，咱们不见！

而WPP 集团也非常明确全面退出欧洲区行业奖项赛事 Eurobest（正是戛纳创意节的兄弟组织），在一封内部邮件中，WPP集团的创意老大John O’Keefe 形容Eurobest “成本高又耗神” - “我几乎每年都会在Palo Alto 召开的战略会议上提议，WPP集团停止参加Eurobest，它最多就是和戛纳‘沾亲带故’。实际上，它既不能为我们背书，对我们的客户来说意义也不大。”

江湖老大和老三一起齐开火，其他几个大堂口也在底下抱怨。这些戛纳创意节的老主顾、大金主、门面台柱的怨声载道，使得后者背后的东家 Ascential 也不得不低下头来，在11月14日郑重其事地宣布了针对戛纳国际创意节本身的大改造。

Ascential 一口气推出一打举措，来简化和改造创意节的活动安排，当然最重要的一点就是：降低参会者的花销。

戛纳国际创意节将在2018年实行的具体改革措施主要包括：

1 | 戛纳创意节的举办时间，将由原来的八天大大缩短到五天（周一到周五，6月18日-22日）；

2  | 参与创意节所有奖项与活动的全程票价格将直接降价900欧元；

3 | 2018年戛纳创意节将提出一个【9大轨道】（Track）的概念。所有的奖项都将归入这九大轨道来区分，包括各种演讲、活动以及狮子奖评比本身，它们将被编入这些轨道内；

4 | 三大项狮子奖（包括互动营销类、整合营销类、活动促销类）将被取缔，同时将增加五项新的狮子奖；

5 | 将取消超过120个的奖项子类别（sub-category）；

6 | 一件作品将至多只能参加6项狮子奖的评比。而之前，一件广告作品可以无限制参加各种类别的竞赛（只要你钱多，愿意花N份entry fee）；

7 | 积分制度也将改变，优先高权重计算那些获奖作品，而不是入围名单；

8 | 娱乐类狮子（ Lions Entertainment ）和创新类狮子（Lions Innovation）将不再独立，而是被纳入主赛事；

9 | 创意节主办方将和所在地的戛纳市政府合作，来降低参与者的成本：包括控制赛事活动期间市内酒店的价格零涨幅，打车费、以及超过50家餐馆菜单上的餐品价格（20~30欧元之间）。

今年戛纳创意节上，阳狮集团退出全面推出活动的决定明确无误给了戛纳创意节一个痛击，而WPP集团对其高昂花费的批评也对创意节造成了一定的压力。这些确实促使组织方下了变革的决心（不改也不行啊，其实）。

戛纳国际创意节的卓越创意总监（director of creative excellence）Simon Cook在提到这次变革时表示，“我们已经深入接触所有广告控股集团以及各大全球创意代理机构，聆听他们的呼声，并且一起协商。所以，这些变革是集体努力的结果。”

这个领导戛纳国际创意节变革大戏的高级顾问团里也包括了全球最大的两大广告金主——宝洁公司的首席品牌官Marc Pritchard 和联合利华的首席营销官Keith Weed。

但Simon Cook也强调，广告控股集团/广告公司（的抱怨）并不是戛纳国际创意节进行此次改革的唯一因素。今年的这些重大变革，只是戛纳创意节64年来持续努力能够更好反映广告行业现状为创意加冕的一部分。

“一直以来，我们都会收到各种各样的人对戛纳创意节的反馈，但也许这次（人们的）参与度似乎更高。2018年戛纳国际创意节的这些变革或许比过去许多年间我们见到的都要彻底和令人激动。我们认为这无论是对创意节本身，还是对利益相关者，都是正确的举动。”

奖项活动的底层架构变化

最值得注意的是在奖项/活动的分类结构方面。戛纳国际创意节将引入九大“轨道”来帮助创意节对所有的赛事内容（包括活动和奖项）进行分类，这些“大轨道”分别为：触达（Reach）、传播（Comms）、制作工艺（Craft）、体验（Experience）、创新（Innovation）、影响力（Impact）、公益（Good）、娱乐（Entertainment）及医疗健康（Health）类。

Simon Cook 形容这九个“轨道”分类为“创意节新的基础框架”。所有的活动以及狮子奖都将编入各大目录下，每一类奖项的竞争都将在这些轨道下进行。

下图是戛纳国际创意节未来的组织方式：

Simon Cook 说，“这些大分类都是经过与广告业内的协商后形成的。我们觉得这样的分类将更好地反映行业实际上的运作方式。很长一段时间以来，狮子奖只是以‘创意’或者‘戛纳国际创意节’为名。尤其对于那些初次参与创意节，过去那些复杂的奖项分类会令人望而却步。引入这九个轨道分类或者说创意的九个分支，能够为我们提供一组常量。由此，每一年，我们都可以和来到创意节的不同客户群产生共鸣。”

作为新架构的一部分，原先独立的分赛事- 娱乐营销狮和创新狮- 将被纳入到主赛事中，成为两个主要奖项类目。创新狮的评比将持续五天而不是之前的两天。健康狮（Lion Health）继续保留单独的评比，而健康狮的参与者可以（免费）参与创新狮的活动中，只是只有两天的免费卡。

戛纳各种狮子（奖项）的变革

与此同时，戛纳国际创意节本身的奖项类别也在发生改变。原先的互动营销类、整合营销类以及促销和活动类这三大类奖项将被取消。不过，戛纳创意节组织方反倒是新增了五大奖项：

● 创意电商奖（Creative eCommerce Lions）
● 社交及影响者营销奖（Social & Influencer Lions）
● 行业制作工艺奖（Industry Craft Lions）
● 可持续发展目标奖（Sustainable Development Goals Lions）
● 品牌体验类狮子奖（Brand Experience & Activation Lions）

许多新的奖项其实是催生于此次被中止的那些奖项。例如，互动营销类别（Cyber）下本来就很大一部分包含了社会化营销，它现在被调整为新的“社交及影响者营销”类狮子奖。而新设立的行业制作工艺类（Industry Craft Lions）则是从原先的平面类、户外类、设计类剥离出来的工艺类别的新集合体。

Simon Cook说，“行业制作工艺奖的子类别基本保持不变，但我们希望这些作品在同一类别下进行评比，那样我们就能够拥有一个尽可能都来自制作工艺领域且专业度更高的评审团，以便真正接近此类评比的本质。”

为了更好的专注对所有的分类别奖的评比，多达120个子类别将被砍掉。此外，戛纳国际创意节还新规定了单一作品提交（参赛）次数的上限，每一件作品至多只能参评六项狮子奖。组织方表示，“此项规定将保证最好的广告作品能够闪耀全场，并允许每个类别的狮子奖保持独特性，并且更加聚焦。”

在过去，很多时候，一支广告作品/广告战役，常常横扫N个奖项，而其实有些作品，放在某个类别都有些牵强，也一样摘金夺银。比如2013年来自麦肯悉尼的《蠢蠢的死法》、比如2017年来自麦肯纽约的《The Fireless Girl》。

决定“年度创意代理商 Agency of the Year” 以及其他公司类别奖项的积分系统也将会进行改变。未来，在积分系统中“赢得狮子奖”的权重相对于“入围狮子奖”的权重将大大增加。对比表格如下：

从表格来看，入围和铜奖的计分保持不变，但代表更高水准更难拿到的金奖、（类别）全场大奖、以及钛狮奖和创意实效全场大奖的计分则大幅度提高。

此外，戛纳创意节也开始着手将纯粹的公益类广告作品与商业广告作品分离开来，有两年的过渡期。理想化的结果是，最终所有的公益类广告作品将统一归到“Good”（公益）这一大类别之下。

包括戛纳在内的全球大大小小的各广告奖颇被诟病的一种就是，伪装成“公益广告”的“飞机稿”在赛场中到处横冲直撞，往往在竞赛中取得“情怀上的先发优势”。如果戛纳真能做到将那些公益类广告（很大一部分是飞机稿）剥离出来，对于天生带着脚镣的商业性广告倒是多添一份公平。毕竟大家的创意门槛很不同。

既然想彻底清除飞机稿不太可能（各大组织方也不是傻子，多挣点entry fee），那么，从此以后，飞机干飞机，也算公平些。各大创意总监们，在飞机大赛中，提早加强飞行的技能与技巧方面的训练就是。SO FAIR!

改善参会的整体体验

最终，戛纳国际创意节为参会者提供了更多的让利，毕竟许多参会者都希望能够降低花销。

近几年，戛纳国际创意节的门票已超过4000欧元，而现在这一费用将被直接降价900欧元。2018年戛纳国际创意节期间，创意节组织方将联合戛纳市政府控制市内酒店的价格较2017年零涨幅，以及超过50家餐馆菜必须提供固定价格的菜单（控制在20~30欧元之间）。

创意节同时还致力于吸引更多的年轻创意人来到戛纳。任何在2017年创意节期间提交了15件及以上作品的单一分公司，都将获得一张明年免费的年轻狮子奖（Young Lions）的门票，Ascential 预计这将为明年戛纳创意节多带来约656名年轻创意人。

此外，戛纳国际创意节还承诺了一种新的广告作品展览形式，广告作品将被安置在戛纳城区而不仅限于戛纳电影宫内。同时提供更强大的在线访问入口（网站与APPs）。

戛纳各种游艇趴才是重头戏，不要取消哦
经济好起来，还得继续搞哦

阳狮集团的回应

对此，法国的阳狮集团立即做出回应，称赞戛纳创意节的变革举措并正式宣布将于：2019年回归戛纳海滩，继续搞基做朋友。

阳狮集团在一项声明表示，“过去的六个月里，阳狮集团一直与创意节主办方进行着密切的合作。阳狮集团很高兴地重申对戛纳国际创意节及其变革的承诺。阳狮集团将积极参与到这些努力中，并将回归到2019年及其之后的戛纳创意节中。”

阳狮集团掌门人Arthur Sadoun说，“Ascential 将创意节的重心重新聚焦在创意上的决策是值得称道的，阳狮集团很期待参与到2019年的戛纳国际创意节中。很高兴的是，我们将把2018年一整年的注意力转向创造未来平台的决定，已经激发了业界的一次大讨论，这已经带来一些明显的、积极的改变。”

另外一家也深度参与Ascential 变革戛纳国际创意节的过程中的WPP集团暂时拒绝对戛纳创意节的此次大变革进行评论。

其实，戛纳国际创意节还有一个更紧迫的问题要去持续解决：如何平衡好代理商（agency）和互联网新贵（online media company）在整个赛会活动上的存在感。这个就得等戛纳的“遵义会议”了！

OLD MONEY 和 NEW MONEY 
的互相撕比
才是最难搞定的
！！！！！！！