在大戏开场前,再来前戏一波。
2017年戛纳国际创意节将于6月17日(本周六)拉开序幕,从1954年开始,戛纳国际创意节每年的六月都会在法国戛纳举办。与去年一样,今年的第64届Cannes Lions除了奖励传统领域的创意作品之外,另外设有三大板块:Lions Health, Lions Innovation 和 Lions Entertainment。在精彩创意作品和大咖雅集正式拉开帷幕之前,我们先来看一下今年参赛作品的数据。
· 41170 件参赛作品: 相比去年略下降 4.5%。
· 24个奖项:奖项数量与设置同去年一致,分别为:
Creative Data、Creative Effectiveness、Cyber、Design、Digital Craft、Direct、Film、Film Craft、Glass、Health & Wellness、Innovation、Entertainment、Media、Mobile、Music、Outdoor、Pharma、PR、Print & Publishing、Product Design、Promo & Activation、Radio、Titanium 以及 Integrated Lions。
· 9%: 通过今年的报奖数据,我们发现 Lions Health (包括Health & Wellness 和 Pharma 两类奖项)的参与人数有明显的提高,提高了约9%。
· 59%: 以商业为导向的,注重实效的 Creative Effectiveness Lions 参与数比去年提高了59%,这也意味着客户与创意合作伙伴的关系相较以往更加亲密。
· €290000 :对于 Glass Lions 这个用以奖励文化消弭偏见的奖项来说,今年的报奖数量提高了31%。这个奖项自2015年设立以来,所有的参赛费用均捐献给国际的平权公益组织,迄今为止已经捐献了 29 万欧元。
我们发现,传统门类的报奖数量有所下降,比如户外、平面以及印刷等奖项的参与数下降,这也反映出了这些媒介在现实中的地位。2016年新设立的两大奖项Digital Craft 以及 Entertainment Lion for Music 在今年的参与数不如去年。
另外,从各个国家和地区的报奖情况来看,阿联酋、中国和拉美地区(主要是巴西)的参与数小有提升,但是英国及其他欧洲国家的参与度则略下降。
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