(网友自制音箱展示)
与此同时,蒙牛酸酸乳整合线上、线下资源,联合线下多所高校路演活动,创建线上网友评审机制,通过网络投票,让用户选出最真实的高校最强音,并最终为《中国最强音》决赛输送一位表演嘉宾,加大了品牌及产品的推广与传播。 而智能移动终端用户激增的今天,蒙牛酸酸乳也在《中国最强音》节目播出的同时,将品牌APP绑定电视节目,打造手机端“猜猜最强音”活动,对节目中12强选手进行每期晋级竞猜抽奖,让用户在观看节目同时,也能通过移动端与品牌进行互动,实现网络、线下之后的手机端覆盖。同时,开设“有奖酷扫”活动,用户扫蒙牛酸酸乳产品包装二维码就有机会亲临《中国最强音》决赛夜,与产品做深度关联。通过品牌APP聚集目标人群,打造年轻人的专属文化,形成品牌资产沉淀。 与传统品牌营销时代单项信息传播模式不同,社会化媒体营销环境下,如何与消费者有效双向项沟通,相互关联与互动则显现的尤为重要。蒙牛酸酸乳通过微博、微信、人人、贴吧等多种渠道聚合粉丝,更利用新浪微博社会化媒体定时段购买等进行信息扩散,同时配合官方软文在各大门户进行发布,提升热度。利用社会化媒体的粉丝聚合力进行社会化媒体的内容炒作营销,培育消费者与品牌的黏性沟通。相关推荐换一批
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