Hello Matthew!
全世界最吸引你注意力的词语,恐怕就是你的名字。但是,可怕的是“异形”把它念了出来……在 Ridley Scott 导演的最新电影《异形:契约》的预告片里,设置了一个“细思极恐”的环节。
视频末尾显示“Run Matthew”,这就意味着一名叫 Matthew 的观众正在观看这支预告片。当然,不是所有上线预告片的视频播放网站上都会有此福利——它仅限于英国第 4 频道(Channel 4)旗下的视频点播服务网站 All 4。这实际上是视频网站的一种新型广告形式,可以在广告片中插入观众的姓名文字和语音。
这项技术基于 Channel 4 的 1500 万用户大数据,由频道内部创意团队 PL4Y 打造。第一波试水这项技术的广告主除了《异形》的制作公司二十世纪福克斯(20th Century Fox)外,还有澳大利亚福斯特啤酒(Foster’s)以及英国家装产品公司朗秀(Ronseal)。福斯特啤酒邀请观众喝一杯,并在广告语中冠上观众的名字“XXX,this one’s for you”,而朗秀则是利用这个功能鼓励消费者进行 DIY 家居创作。
媒介方面,Mediavest|Spark、传立媒体以及竞立媒体曼切斯特分别作为福斯特、20世纪福克斯和朗秀的媒介代理。
Channel 4 数字化和创意负责人David Amodio表示:“对每一位观众来说,最能够吸引人注意力的单词,毫无疑问就是这个人的名字。这种形式的广告为广告主提供了能够和百万用户直接对话的机会。”
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