就这个feel倍儿爽!
节后开工没动力?让可口可乐(Coca-Cola)点燃你的激情。这支新的广告片可谓是将碳酸饮料带给人的爽感展现到极致了,爽到眉毛都开始跳舞,爽到双腿不自觉地开始抖动,看到片中人们群魔乱舞的样子,总是忍不住高歌一曲汪峰老师的名曲:让我们一起摇摆!
新年新气象,可口可乐这支欢脱的广告片为我们的疲惫周一带来了送来了一些动力。该广告属于可口可乐“Tatse The Feeling”广告战役的一部分,旨在向消费者强调入口的每一口可口可乐都包含着欢喜和愉悦。
可口可乐近年来一直在广告中不遗余力地强调品牌的影响力,但最近这家饮料巨头终于意识到——可口可乐之所以伟大恰恰是由于产品本身为消费者带来的愉悦感,当营销中过于强调“可口可乐”的品牌标识,品牌反而会变得“更片面”。为了体现这一概念,可口可乐希望通过这支广告片来引起人们关注产品本身的饮用感受。
2016年,可口可乐推出了新口号“Taste The Feeling”,换下延用了7年的经典Slogan:Open Happiness(畅爽开怀),旨在强调消费者喝下冰可乐后的感受。以情感打入产品沟通,产品本身就占据了中心舞台,同时将采用了“One Brand”策略,联合旗下包括零度可乐、健怡可乐、Coke Life 在内的所有品牌共同推广,首次将单一品牌标语用于所有产品的推广。
在强调可口可乐产品的同时,该公司同样希望旗下所有的产品都能给消费者带来愉悦的感受,与公司正在推广的营销理念一致:尽管不同的消费者对碳酸饮料有着不同的偏爱,但“可口可乐老少咸宜”的概念的是从一而终的。这就强化了品牌和产品都是美味和清爽的象征的理念。
新旧口号所体现的品牌策略的区别显而易见:Open Happiness强调整体品牌的形象和价值,而Taste The Feeling的目标是将主打产品置于聚光灯下,同时将其作为一种媒介来传达与品牌相关的功能和情感。
在“TASTE THE FEELING”得到不错的反响后,这一营销策略走向全球。可口可乐投入了大量资源和精力,并与四大代理机构——Mercado-McCann、Sra. Rushmore、Santo、以及奥美纽约办公室合作,在2016年推出了10个电视广告。此次的新片发布便是六年前“One Brand”长期策略的一部分。
相关推荐换一批
- loading...
-
AKQA
-
上海宝尊电子商务有限公司
宝尊电商成立于2007年初,提供以品牌电子商务为核心的全链路一站式商业解决方案,涉及店站运营、数字营销、IT解决方案、仓储配送、客户服务等5大内容。 宝尊电商始终坚持:以科技创新和客户需求为引擎,致力成为全球品牌电商4I商业伙伴。
-
柠川文化
柠萌影业旗下成立的全资子公司
-
华扬联众
华扬联众Hylink 是以驱动增长为核心、整合全渠道营销的信息技术服务公司
-
Interbrand
Interbrand是⼀家国际领先的综合性品牌战略顾问和设计公司,拥有管理咨询公司的严谨策略和分析技巧,同时也具备极富创意的品牌推⼴及设计优势。Interbrand为客户提供全⽅位的品牌咨询服务为他们创造和管理企业和产品的品牌价值。
-
FCB 博达大桥
-
前线网络 Front Networks