敞开心扉,许下愿望
随着春节的脚步越来越近,过年的气氛也逐渐高涨了起来,相信每个人都憧憬着即将到来的牛年,默默地许下愿望,希望一切变得更好。
最近,可口可乐英国就又推出了一系列“新年愿望瓶”,希望每个人的新年计划取代经典的Coca-Cola的logo,以鼓励人们反思2020年并展望更美好的2021年的新年决心。
这个广告战役名为“敞开心扉”(Open To Better),创意代理商是阿姆斯特丹的72andsunny,目前愿望瓶已经在英国各地的商店有售。用户还可以在可口可乐Open To Better网页上定制属于自己的易拉罐,或者购买带有名人logo的易拉罐,比如知名美国女歌手katy perry 的“I promise to meditate”。
对于一向最会在瓶身上做文章的可口可乐来说,此次广告战役似乎并没有显得新颖,在中国市场,”表白瓶“、”歌词瓶“、”台词瓶“屡见不鲜,而瓶身作为一种传播载体,也是展示广告创意最好的选择之一——既不需要实际的营销成本,又能够通过具有辨识度、有趣味性的创意元素加深消费者对于品牌的印象,提升好感度。
可口可乐营销经理karen o ' shea表示:“对于可口可乐来说,我们是透过半满的玻璃瓶来看待这个世界的,这就是为什么尽管我们都面临着挑战,但新的#Open To Better活动聚焦于在2021年,并鼓舞希望和乐观情绪。我们想通过用积极向上的信息取代那些标志性的标识,并把可口可乐罐交给消费者,让他们做出个性化的#OpenToBetter许愿,我们希望在某种程度上帮助人们在新的一年里保持心情愉快,给所有人的日常生活带来一点乐趣。”
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