奥运在即，可口可乐想和你探讨一下“金牌”的意义

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By：麦迪逊邦

2016-05-12 19:55:23

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虽然距离里约奥运会还有3个月时间，但奥运营销作为品牌们永远的重头戏，各企业早已调整好时差进入了“奥运时间”。要知道赛场上裁判哨声响起之后，除了运动员，一场属于品牌们的战争其实也早已轰然打响。

奥运会作为四年一次的“全球性营销大战”，史上最长情又专一的赞助商可口可乐早已名列“元老级参赛选手“前三名。在其他品牌摩拳擦掌准备上场的时候，可口可乐看似略显低调，但就在奥运会刚刚进入“百天倒计时”后，可口可乐也发布了一支以“普通人”为主角的广告。

大多数品牌的风格与调性，“夺冠”几乎是所有人的关注所在。于是，无论你喜欢与否，品牌们总是一厢情愿地将“冠军”作为奥运营销的第一大噱头（几乎没有之一）。

在这样的营销喧嚣中，无数个品牌都竭尽全力地展示出每个人对胜利的渴望，甚至将奥运会当做一场活生生的“鸡血战争”，早早放出各种“浴血奋战”的广告片，仿佛只有站在世界之巅的人才有资格说成功。

但可口可乐却用这支广告提出了一个“与众不同”的问题：奥运的意义真的只是为了夺冠吗？ “金”真的仅仅意味着一块奖牌和一项荣誉吗？也许，“金”还意味着某些更为珍贵的东西。

其实在每个人的背后，都有着不仅一位的坚定支持者，他们是你的父母，为你日夜忙碌；是你的队友，不计成败地挺你；是兄弟，与呼啸而过的青春一起成长；是你的粉丝，为你呐喊助威；有时，甚至是那些在比赛中寸步不让的对手。

“金牌”其实并不是唯一的结局，毕竟，人生本来就不是关于一场胜负的比赛。

Tags：可口可乐

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