然而这热热闹闹的一波只是前菜,真正的大餐还在后面......
上周五,OPPO宣传预热已久的全新子品牌Reno新机终于开售,OPPO将其视为全力打造的一款高端旗舰产品,同时也是整个行业的第一梯队配置很“能打”的产品。
在Reno新机发布之前,可能很多人都已经对Reno这个名字十分熟悉了,这一切都要归功于OPPO在Reno发布前所做的周密的营销推广,让我们一起来回顾一下OPPO都为Reno做了哪些准备工作。
先声夺人,推出Logo创意首秀
3月12号,OPPO首次推出全新子品牌Reno,并联合13位来自不同国家的艺术家为Reno创作了一系列插画作品,以视觉化的方式呈现Reno的创造力。
随后品牌又发布了一则剖析Reno手机制造过程的“不可思议”宣传片。
用真实的“龙”制作Reno的骁龙处理器的创意让不少业内人士叫绝不断,一时间,社交网站上类似“每制造一个OPPO手机,地球上就会失去一只骁龙。”的段子层出不绝,引发了一波新浪微博大V自来水式的传播。
Reno虽小,功能俱全
仅仅让消费者知道有这么一款新手机还不行,在初次亮相之后,Reno必须让产品的主打性能在受众群体心中留下深刻的记忆点,因此品牌方又发布了《夜猫子手记》TVC,以喵星人的视欣赏夜景,以此宣传Reno的超清夜景2.0拍摄功能。
摄像头平滑不凸起是Reno手机区别于其他竞品的另一大特点,因此便有了下面这会令强迫症患者感到极度舒适的广告片。
发布《李易峰小剧场》,引流线上首销平台
了解到Reno手机的各大特点之后应该怎样购买呢?在发布的前一天,OPPO释出了《李易峰时光剧场》TVC,创意代理商为有门互动。广告片分三个小片段记录了李易峰在不同时间段内的故事,同时意在推广天猫上的#天猫小黑盒#Reno首销活动。
众vlogger发布测评vlog,让消费者近距离感受产品
除了不断在社交媒体发布TVC,OPPO还与多个新浪科技大V如@熊小默、@cbvivi等合作拍摄了vlog对Reno新机进行了各种形式的测评。
TVC能吸引消费者的关注,而手机测评则可以让他们更加近距离地感受产品的功能,擅长拍摄又有粉丝基础的vlogger来做测试最适合不过了。早在去年,@大概是井越、@flypig、@熊小默、@影视飓风MediaStorm四位vlogger就为分别前往东京、纽约、香港为OPPO拍摄了一只美轮美奂的TVC。
然而这些都只是Reno发布之前所做的准备工作,据@flypig在微博透露,Reno近期还会释放更多优秀的广告作品,令人期待不已。
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