谷歌的新广告,被指涉嫌抄袭2015年日本网络服务商Plala的病毒视频,你怎么看?
今年戛纳国际创意节之后,广告抄袭案频频爆出。这次中枪的,没想到竟然是浓眉大眼的谷歌!今年八月初,谷歌为Google Photos的Free Up Space服务打造了一支电视广告,从配音到画面看起来就像是拐弯抹角地讽刺老对手iPhone。
短片展现出用户在一系列值得拍照/视频留念的情况下,结果发现由于手机内存不足,无奈错过最珍贵的时刻。从创意来说,借苹果的劣势来凸显自己的优势,直击用户痛点;而执行上,通过短片对竞争对手含而不宣的做法也比较明智,而且幽默感十足。这支获得近300万播放量的短片据说是由谷歌In-House创意团队打造。
不过就是这样的一支广告,近日被眼尖的群众“揭发”,说是有点像2015年的日本网络服务商Plala的病毒视频。
短片中的高中女生们在看网络直播时,发现通讯流量不够,只能错过了最精彩的部分。相似之处在于,两支视频表达了内存/空间不足的情况下,无法记录/观看生活中的精彩瞬间。而最大的不同点,则是谷歌的短片进展非常迅速,通过列举多个案例达到吐槽的效果,而Plala的短片则专注讲一个故事,用画外音等方式,使观众产生强烈的代入感。
如此看来,您觉得谷歌这支广告是否涉嫌抄袭呢,读者诸君?
麦迪逊邦译自:Ad Week
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