蒙牛纯甄继借电影《乔布斯》东风后，在2013岁末再度发起了新一轮电影营销活动，与豆瓣电影合作，完成了从Web端到移动端，从线上到线下，从广告曝光到深入互动的整合营销推广。 豆瓣电影作为国内最大最专业的电影社区，聚集了众多喜爱电影的资深影迷和大众电影爱好者。蒙牛纯甄此次电影营销，首开先河打通了豆瓣观影链条，进行了一次品牌与电影间的全新尝试。先是在线上打造了推崇纯粹观影体验的“纯甄影院”，并以此为据点制造集群效应，实现影迷和纯甄粉丝的自然转化。 豆瓣影迷们进入“纯甄影院”（http://site.douban.com/chunzhen/）后，可展开一系列奇妙电影之旅：浏览、发现热门电影；前往豆瓣同城获得纯甄提供的观影优惠；参加线下主题观影会，与更多纯甄影友相约看电影；撰写、浏览、分享影评至纯甄论坛，实现影友间的线上线下沟通与互动；同时还可以浏览年度盘点专题，获取更多热门电影信息。 蒙牛纯甄在围绕观影链条展开的紧密且有节奏的传播规划中，将品牌“甄简法”理念融入其中，让影迷们在欣赏电影的同时，感受纯甄的简单、快乐，为他们提供一站式极简观影服务。这也是此次蒙牛纯甄电影营销的核心目的。 豆瓣电影圣诞专题 分享纯甄点滴浪漫 在圣诞节来临之际，纯甄为豆瓣影迷精选了可在线观看的、评分８分以上经典爱情电影，如《怦然心动》、《两小无猜》、《闻香识女人》等，号召豆瓣影迷们在“这个圣诞，和TA一起分享纯甄”。 （圣诞专题地址：http://movie.douban.com/xmas） 豆瓣电影APP首次全线内容合作 豆瓣电影APP除了为纯甄定制开机广告外，还为其量身打造了更具深度的内容专题。用户进入APP后，将看到由纯甄推荐的十部纯爱电影，如《秒速5厘米》、《雏菊》等，经典好片及经典影评吸引了大量用户观看。 线上线下“纯甄影院” 撬动影迷热情 蒙牛纯甄还在豆瓣搭建的“纯甄影院”小站中，发起了线上线下的整合互动。在线上，通过“追溯电影中的纯甄一刻”活动，影迷们可以分享电影中最难忘、最纯爱的瞬间。 圣诞节期间，蒙牛纯甄还为影迷组织了“纯甄影院同城观影会”。为了塑造纯甄简单、纯粹的品牌形象，蒙牛纯甄选择了极具文艺气质的电影《有人赞美聪慧，有人则不》。与此同时，依托豆瓣强大的影院资源，观影会选择在当代MOMA百老汇电影中心举办，有别于传统观影活动，此次活动集线下观影、产品试尝、影片讨论等环节于一身，可以预见，观影后续产生的一系列热门话题将再次在豆瓣掀起热点，为纯甄影院持续造势。 品牌试水电影营销早已不是新闻，蒙牛纯甄此次与豆瓣“观影链条”的合作推动了这个理念向社会化方向的升级，高质量的推荐内容与纯甄产品自然结合，使品牌内容成为用户需求的一部分。豆瓣与纯甄为影迷建造的“纯甄影院”不仅成为众多影迷难得的交流机会，更在品牌与消费者间搭起了一座简单、快乐的沟通桥梁。