饿了么温情广告大片,离家再远,不变的是对家的牵挂和想念。
在线点餐应用"饿了么",自前次携手创意公司KARMA,推出一支名为“饿了别叫妈,叫饿了么”的创意概念后,经过一系列广告的传播,知名度得以提升。这次,饿了么延续这条创意概念,一改以往”王祖蓝式幽默”的广告风格,加入了这场广告“亲情战”的大阵营。这次,不再是搞笑明星的卖力演出,而是一支只有4个在外漂泊的普通人,用最真实的经历和情感演绎的广告。
这支广告一经发布便收获了大量的转发,在选题和广告的表现形式上,令不少在外漂泊的游子都产生相同的情感共鸣。在传达品牌理念的同时,也向受众表现了品牌的情感诉求。饿了么通过"饿了别叫妈"这个创意概念,从而延伸出"妈在,家在“这个主题,和原始的创意概念环环相扣,相互呼应。在发布这支TVC的同时,饿了么也在线上发起了"2016,全民好好吃饭,别让妈担心“的微博话题活动。
无论如何,即使离家的路越走越远,家人的牵挂却只增不减。这张感情牌,不光打的精彩,更打的真实。
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