从“年轻,就去SUV”到“有什么优势,就让它所向无敌”,昂科拉不再玩转生活理念,而是发掘平凡人的正能量。
四年前,别克发布小型SUV昂科拉(Encore),伴着“年轻,就去SUV”的宣言推出一系列电视广告,定位八零后人群。四年时间过后,昂科拉用温柔的口吻,将新的年轻宣言娓娓道出。
《捣蛋英雄》:假如你勇敢,就去给周围的一切安全感
《美丽的外面世界》:假如你有光,就去把更大的世界照亮
《一个都不能落下》:假如你能跑,就为更多人领跑
这些故事的主人公各有优势,尽管看起来没什么了不起。但是当他们把优势坚持下去并且放大,终有一天,在自己投身的正职或者兼职的事业上,发挥出巨大的正能量。同时,主人公们的故事恰好体现出了昂科拉底盘高视野广、LED灯亮和动力足的特点。
睿狮广告传播(MullenLowe China)时隔四年再度担纲主创,延续昂科拉年轻化的品牌定位,面对不断变化的市场形势以及年轻人的态度,昂科拉采用全新的沟通角度:不再倡导生活方式,而是鼓励年轻人发现和肯定自己身上积极地一面,并将正能量辐射到全社会。昂科拉2016创意传播campaign包括微电影、网络广告和平面广告。
品牌通过纪实的手法讲述人性的故事,更容易使消费者将品牌与积极正面的形象联系起来;另外通过讲述目标受众自己的故事更容易唤起他们心中的共鸣,以增强品牌与消费者之间的黏连。
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