新冠病毒全方位入侵美国人的生活,正常营销计划将不再奏效。
受疫情影响,福特(Ford)将在全美范围内撤下汽车广告,取而代之的是应对疫情的宣传片。这个项目包括两个TVC——《build to Lend a Hand》和《Built for Right Now》,均出自Wieden+Kennedy纽约,延续了福特一贯的Slogan“Built Ford Proud”。
《build to Lend a Hand》
《Built for Right Now》
制作团队从上周晚些时候开始着手制作这两支广告——因为福特的高管们意识到,随着新冠病毒全方位入侵美国人的生活,他们平时的营销计划将不再有效。
广告片反映了福特100多年的历史,其中提到了福特在战时制造坦克和飞机,以及去年为受飓风、火灾和龙卷风等自然灾害影响的消费者提供救济金,视频由历史素材以及大量文字和音频组合而成,并没有拍摄新的视频素材。“我们认为速度是最重要的。”福特汽车公司美国市场总监Matt VanDyke表示。
“很明显,我们正处于一个临界点,我们期望市场中的主流信息会以不同的方式传递出来并发挥作用。重要的是稳住心态,不要试图通过广告劝说消费者‘赶紧进店来购买汽车吧’。
在冠状病毒爆发期间,福特的金融服务企业福特信贷(Ford Credit)允许他们的客户“改变付款日期或推迟付款”。福特信贷还提供了一项计划,规定新车购买者可以选择将首次付款延迟90天。
这些营销方案将暂时取代福特目前正在进行的宣传活动,如福特翼虎和福特探险者的广告。事实上,随着体育活动一一被取消,福特广告的投放渠道已经越来越少了。“我们本来计划成为‘疯狂三月(美国大学体育总会一级联赛男篮锦标赛)’的大广告商。”Matt VanDyke指出。但福特仍有一些广告投放在电视节目及新闻中。现在开始这些时段的广告位都将换成疫情主题的新广告。
和大多数公司一样,福特也下令员工在家办公。
“我们每天都会关注疫情的势态,同时也在考虑将一些活动推迟到下个月,这取决于新冠病毒的消息什么时候不再占据新闻的头版头条。”
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