蒂芙尼为庆贺六爪镶嵌钻戒130年璀璨传奇,打造“我愿意”全新传播主题,向钻戒手工匠人致敬,见证经典钻戒的诞生。
蒂芙尼(Tiffany & Co)的广告向来都是充满浪漫情怀的“爱情片”,但蒂芙尼这次却不走上以往的“爱情之路”,而是将焦点投向经典钻戒背后的匠人,他们是这些“爱情晶体”的创造者,向人们娓娓道来这些创造美好的过程。
广告的目的在于延续整年的Tiffany Setting蒂芙尼六爪镶嵌钻戒主题传播,拍摄此片的导演Keith Ehrlich与蒂芙尼合作创制了15秒、30秒和60秒三个版本的视频短片,详尽展示钻戒在工匠巧手中的诞生过程,所有旁白都由他们亲自讲述,向世人展示作为爱情永恒象征的蒂芙尼钻戒何以如此独一无二。
这一广告创意将蒂芙尼钻戒工匠的话语融入其中。他们手工切割、雕琢并打造了每一枚璀璨钻戒,承载无与伦比的卓然传承。Tiffany® Setting蒂芙尼六爪镶嵌钻戒也因此不同于其它任何六爪镶嵌钻戒,为展现其与众不同之处,广告创意主题为“我愿意”,后面紧接每一个蒂芙尼匠人的引语,展现他们为其极致闪耀所投入的无尽心力与荣耀。
此次“我愿意”传播创意是蒂芙尼2015年春季“你,愿意吗?”钻戒传播创意的延续。“你,愿意吗?”这句话,刻画了多对现代情侣的爱情路程,他们正在人生的浪漫旅途中展开全新篇章,而作为这句话的回答“我愿意”,却是针对璀璨夺目的钻戒背后的工匠。这句“我愿意”,是对他们手中那颗闪闪发光的“爱情晶体”的亲密告白。
这两则创意均由蒂芙尼的广告代理商奥美纽约创制,虽然主题不同,但唯一的出发点就是从心出发。无论如何,这就是蒂芙尼大众诉说品牌的理念的方式,但人们感受到的更多是满满的情怀。这很浪漫,不是吗?
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