一直依赖广告业务的Google想要认真做手机了?
9月20日晚间,宏达国际电子股份有限公司(HTC) 以“重大消息待公布”为由宣布今天停牌一天。对于此公告,外界的传言是HTC的部分或整体业务即将被 Google 收购。就在今日,传言终于坐实。
根据Google与HTC双方发布的公告,Google已经与HTC达成价值11亿美元正式协议。根据协议,HTC的移动设备部门的部分成员将加入Google硬件部门;Google也将通过这项协议获取HTC的部分非独家知识产权。而HTC将保留自家手机品牌和部分团队,并将继续推出新品。
其实,在过去五六年间,HTC的智能手机业务一直在不断衰落,到如今接近于消亡。根据知名市场研究机构IDC于9月20日最新发布的世界智能手机市场排名,HTC的手机市场份额仅为0.68%,已经不足1%,排名也已经跌出了世界前10。而在6年前的巅峰时期,HTC在另外一家咨询公司尼尔森的相关报告中,曾经以21% 的份额位居全球智能手机厂商第二名,仅次于市场份额为29%的苹果公司。
如今,HTC谋求出售部分业务来减少压力,一方面可以亡羊补牢、及时止损,另一方面也可以用这笔钱为旗下的HTC Vive等其他业务注入新的力量。因此,HTC走出的这一步看似悲情和无奈,也实在是当前最明智的举动了。
除此之外,HTC其实与Google一直有着深厚的渊源:在2008年,Google与HTC合作推出了世界上首款Android智能手机HTC G1;2010年Google与HTC合作推出了第一款Nexus设备,该款手机在背部同时打上了Google和HTC的logo;而在2014年,HTC还与Google合作推出了Nexus 9平板电脑。到了2016年,HTC接手了两款Google Pixel手机的代工业务。
此外,在Google即将于2017年10月4日发布的第二代两款Pixel手机中,已经有媒体得到消息称,其中的Pixel 2手机将继续由HTC代工。
由此可见,HTC与Google在整个移动互联网发展过程中有着非常密切的往来;尤其是在近两年,随着Google决心推出完全由自己掌控软硬件的Pixel手机,二者在手机设备的制造方面走得越来越近,磨合得也越来越多,这也在客观上为这次收购提供了诸多前提条件。
Google之所以要购买HTC的手机制造业务,自然是因为对这项业务有着非常强烈的需求。但在需求的背后,其实是Google在智能手机上的战略发生了变化。简单来说,Google越来越想认真地做手机了。
通过此番收购,Google 正好能够获取HTC在智能手机产品代工、研发、制造以及供应链方面的丰富经验,从而能够及时提升下一代Pixel 产品的产能,并借此增加新品的销量。也就是说,Google 的硬件能力能得到极大的提升,这将大大增强Google 作为一家智能手机公司的品牌属性。另外,从更长远的意义上来说,Google 从HTC 这里获取的硬件能力不仅仅可以用于智能手机,也能够用于笔记本、智能音箱等硬件设备上。
在软硬件结合已经成为行业共识的情况下,Google 自然也希望通过这次收购来提升新一代Pixel的业务表现。这对目前严重依赖广告业务并且无力摆脱的Google来说,似乎是一个靠谱的方向。
反正对于上个季度已经营收达到260亿美元的Google来说,11亿美元的确也没啥。
信息来源于雷锋网 麦迪逊邦整理后报道
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