研究方法 眼动研究通过掌握消费者杂志阅读及网络浏览行为的精确数据,辅以问卷(自发回忆、喜欢与否等),来识别各类型广告的不同关注度和其最佳投放位置。 此项目于2010年底在上海、成都、北京和广州4个城市展开,针对640位18-40岁被访者,采用先进的眼动测试仪作为辅助,并配合一对一面访的方式采集调研数据。 调研选取女性杂志《VOGUE服饰美容》和《瑞丽服饰美容》以及男性杂志《财富》和《时尚先生》作为受测杂志,网站则选择了新浪网首页和新闻页面以及优酷网首页和视频页面作为受测网页。 眼动研究流程分为三阶段: 1)眼动仪测试杂志阅读行为,意在测量不同类型广告及广告位置的第一眼关注切入点及关注时长和关注的广告元素等; 2)屏幕眼动仪测试网页浏览行为,意在测试上网时的浏览顺序/路径、关注的热点区域、关注时长及次数,以及点击方式等; 3)问卷辅助调查,用以了解广告内容实时回忆度和原因,以呼应眼动数据。
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