制药巨头葛兰素史克将其全球媒介业务交给 PHD 以及竞立媒体打理,业务范围将涵盖去年刚刚从诺华制药“互换”回来的疫苗业务,价值约9亿美金。
全球制药巨头葛兰素史克(GSK)将其全球媒介业务交给 PHD 以及竞立媒体打理,业务范围涵盖了去年刚刚从诺华制药“互换”回来的疫苗业务。
葛兰素史克与诺华制药的现任媒介代理都被邀请参加了比稿,去年诺华制药与葛兰素史克相互置换了疫苗和肿瘤业务,之后的媒介业务价值高达6亿美元。
两年前,葛兰素史克将其全球媒介业务分别交给 WPP 集团旗下的群邑以及宏盟集团的 PHD 负责,当时的竞立媒体是群邑赢得葛兰素史克国际地区业务的主力军,而 PHD 则继续负责最大块的美国市场业务,同时还将加拿大地区的媒介业务纳入囊中。
在上次2011年的比稿后,诺华制药任命阳狮集团旗下星传媒体负责其价值6亿美元的全球媒介业务,但此次比稿的结局是星传被拒之门外。
诺华制药在美国地区2014年的媒介花费为9100万美元,相比于2013年的1.33亿美元几乎减少了三分之一。相比之下,葛兰史素克显得非常大手笔,2014年在美国地区的媒介花费为4.35亿美金,全球广告花费则约为11亿美金。
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