包括群邑、电通、阳狮媒体、汉威士在内的五家代理集团参与了比稿。
群邑集团旗下以数据和实效驱动的全球媒介代理商Essence今日正式宣布其赢得了吉普(Jeep)国产车型的全媒体整合媒介代理业务。Essence上海办公室将主要负责该业务,服务范围包括线下和数字广告投放活动的品牌战略制定、媒介策划与激活、创意设计和制作等。
今年年初,广汽菲克(GAC FCA)正式召集2020年度全媒介代理业务比稿,至少包括群邑集团、电通、阳狮媒体和汉威士在内的五家媒介代理集团都参与了这次比稿,彼时本土代理商激创广告刚刚丢掉了吉普的网络媒介代理业务。
在中国市场,吉普是广汽菲克的主打品牌。广汽菲克成立于2010年,系由菲亚特克莱斯勒汽车集团(FCA)和广州汽车集团股份有限公司(GAC)于2010年共同投资建设,总部位于长沙,目前拥有长沙和广州两个整车工厂,生产Jeep切诺基、Jeep自由侠、Jeep指南者和Jeep大指挥官等车型。
广汽菲克吉普方表示:“吉普即将迎来品牌成立80周年。在深厚的品牌文化基础上,我们将不断创新,用更先进的技术与理念,持续开拓更广阔和充满未知的领域。Essence具备融合数据科学与创意以促进业务增长的基因,我们非常期待与Essence携手开创未来。”
Essence中国区董事总经理魏玮表示:“我们很荣幸能在充满活力的中国汽车市场与广汽菲克携手前行。吉普凭借其卓尔不群的优质车型,为消费者的移动出行生活创造价值。同样,我们团队将充分运用特有的数据和分析能力,将创意与媒介紧密结合,为吉普及其消费者打造更有价值的广告,助力品牌加速业务增长。”
自2019年开始在北京和上海拓展业务以来,Essence在中国市场快速增长,赢得了多个品类的客户,包括吉普、哔哩哔哩、爱马仕、自然之宝、Nitori、石头科技、酷航和战马等。
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