作为全世界瞩目的体育盛事，2016里约奥运会近日一直霸占着微博的热门话题。对于每一个营销团队而言，这个四年一遇的热点如果追得好，可谓无形中便取得了收益与口碑上的双赢。

本届奥运会有个很明显的特点，那就是人情味。与以往的金牌论不同，这次大家不再只关注金牌榜上的数字，而是更关注奥运健儿的努力与坚持，更理解运动员们的处境与选择。

在网络上，甚至出现了一些特别温馨的声音，很多网友在微博上用“赢了一起狂，输了一起扛！”来鼓励运动员，更有一些网友觉得“我们欠刘翔一个对不起。”......

如此说来，押题押到“人情味”的品牌屈指可数，而雷克萨斯正是其中之一。

雷克萨斯与那些专注喝彩的角度不同，它另辟蹊径，以“惜败者”为中心，理解、鼓励那些因为伤病、公允等意外情况没能获得奖牌的运动员，并以“好好保养，四年之后再约”为话题核心，充满了人情味。仔细想来，因为这些因素而导致的意外，也确实没有什么不能用下一个四年弥补，角度出其不意。

另外，雷克萨斯的“四年之约”也并非凭空出现，它自身售后服务中有一个四年/十万公里的保修保养政策，雷克萨斯以此为契合点，巧妙地将奥运四年一届与雷克萨斯四年的售后服务政策相结合，内容合情合理。

雷克萨斯此次借势奥运的营销目的明确，思路清晰，整个传播思路一气呵成。它不仅达到了安慰惜败者的目的，强调了自身的售后服务政策，还在广大消费者中树立了良好的口碑和积极正面的品牌形象。可以称作此次借势奥运营销中的典型案例了，下面不妨一起来看看，这个让人眼前一亮的营销。

8月6日 杜丽与首金遗憾擦肩

一个又一个四年之间，你用金牌开启关于胜利的记忆。今年，你的执着与投入仍让人动容。愿在四年之后，看到你再次射落首金的身影。为此，请好好保养。 #四年之约#

8月7日 孙杨以0.13秒之差卫冕失败

 
为你赛后的泪水心疼，更为你神勇的冲刺激动。0.13秒的差距，磨灭不了你的王者霸气。愿四年之后，能再次看到你劈开波浪、率先触壁！为此，请好好保养。#四年之约#

8月9日 冲金热门谌利军因伤退赛

 
伤病让英雄无奈离场，但挫折会让强者更强。愿四年之后，能看到你放下杠铃后灿烂的笑容！为此，请你一定好好保养。#四年之约#

8月9日 吕斌遭争议判罚

 
击倒对手，输给裁判，吻别拳台，遗憾离场……铁汉不哭，等你铁拳归来。愿四年之后，能在一个干净的拳台上，夺回你被偷走的梦想。为此，请一定好好保养！#四年之约#

8月11日 秦凯/曹缘错失男子三米板金牌

 
跳板虽窄，考验不小，三米不高，梦想却大。空中的千变万化只为入水的整齐划一。愿四年之后，默契传承不息，梦幻组合完美入水！为此，请一定好好保养！#四年之约#

8月11日 吕小军遭遇奖牌逆转

 
奖牌上演惊天逆转，但打破的记录无法篡改。宠辱不惊，能屈能伸，挺你！愿四年之后，能站在公平的赛场上，赢回你该有的荣耀。——为此，请一定好好保养。#四年之约#

8月12日 商春松因名气不够而无缘领奖台

 
高难度转体、完美落地，全世界都能看在眼里。尽管止步领奖台，但你已经很棒！愿四年之后，你完美发挥，收获应得的尊重和荣誉！为此，请好好保养。#四年之约#

8月12日 女足姑娘止步八强

时隔两个四年，终于重返。场上场下的努力，让世界再次为中国力量赞叹。八强，不是终点，只是新开端。愿四年之后，铿锵玫瑰在绿茵场继续激情绽放。为此，请一定好好保养！#四年之约#

8月14日 徐佳丽被频繁取消成绩

虽满身伤痛，却迎击风浪。虽取消成绩，却重登榜首。不要把悲伤留给自己，你已经给我们留下了海面上潇洒的身影。愿四年之后，再看到你扬帆起航。为此，请一定好好保养！#四年之约#

8月16日 伟大母亲丘索维金娜第七次登上奥运赛场

你坚守七个四年，伤痛未令你止步。为儿子拼尽全力，为梦想永不放弃。伟大的母亲运动员，向你致敬！愿四年之后，我们共同见证，你的第八个四年。为此，请好好保养。#四年之约#

8月17日 董斌因伤病不得不提前结束比赛

这枚珍贵的奖牌，刷新了历史。伤病虽制约了你继续发挥更大潜力，但这让我们更看好你！愿四年之后，伤痛都离你远去，以更好的状态走上赛场。为此，请好好保养！#四年之约#