劳埃德银行（Lloyds bank）是英国四大私营银行之一，最近发布2016首支广告片“For the next step, we’ll be by your side.”延续了往日的温情路线。而象征着可靠与信任的“黑马”，依旧是这家银行最可靠的“代言人”。

自1884年开始，劳埃德银行将黑马作为自己的品牌标志，并在80、90年代的广告中不断强化这一形象，它那“英国最可信任银行”的形象渐渐深入人心。它沉稳、可靠、不羁、优雅、它是人类忠实的好伙伴，相比直接使用代言人，“代言马”显然更加符合这家银行的企业形象。




没有宏大的企业形象广告，没有殷勤的服务人员，也没有提到任何与金融相关的交易，只有一匹黑色骏马穿过那些人生重要时刻——从诞生到步入学堂，从坠入爱河到走向生命的终结。“也许你并察觉不到这个为你默默服务的企业，但是你要知道，我们时时刻刻都在你的身边。”

自2008年金融危机之后，劳埃德银行痛金融界内众多的同行一样面临着客户减少，投资放缓的困境，如果说当前经济形势使所有营销人员度日艰难，那么银行营销人员面临的挑战就更严峻了。

Adam&Eve DDB在去年成为劳埃德银行的合作伙伴，并于9月推出首个广告项目“By your side for 250 years”，纪念劳埃德银行成立250周年。通过犁马、战马、婚马这些形象表现出劳埃德银行一直陪伴英国乃至世界人民走过的风雨历程，意在体现品牌的忠诚与可靠，该广告一经播出便取得了不错的反响。