麦肯出了一款名为“I CANN Eau de Créativité”的淡香水,不过不是每个人都能用的哦!
当我们在谈创意的时候,视觉是一项非常重要的载体,电视广告、平面、户外色彩缤纷繁杂,一遍遍刺激着创意人的感官。但是事实上,作为创意源头的情感与记忆,其中的75%却是被气味唤起。因此,麦肯蒙得维的亚地区(McCann Montevideo,蒙德维的亚为乌拉圭首都)成立70周年纪念日之际,推出了一款名为“I CANN Eau de Créativité”的淡香水,用来为创意带来灵感。
“I CANN”意味着每个人都能变得创意十足。麦肯没有请来美颜长腿的模特出镜,而是从自己员工中挖来“明星”在镜头中展现激情独特魅力。正如时尚黑白大片中显示,这款香水适用于不同年龄、肤色、性别、兴趣和取向的人。
据说,这款中性香水是柠檬果香味,有点儿像清新柔和,沁人心脾的CK One。不过,只有在一个大创意来临的时候,你才能使用它,目的是为了将创意与这种香气产生连接。通过这条件反射式的应用,理论上一段时间后,当你需要好创意时,可以用香水来激发灵感。
CREDITS
Agency: McCann Montevideo
Creative direction: Leandro Gómez Guerrero
Copywriters: Leandro Gómez Guerrero, José Majó
Art directors: Gerardo Podhajny, Michel Donatte
Project manager: Sabina Ricagni
Production: Natalia Azzato
Video Edditing: Franco Ricagni
Photographer: Punchi Barriola, MAGOYA
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