去年，麦当劳更新了麦当劳叔叔(Ronald McDonald)这一经典卡通形象。另一个卡通形象汉堡神偷(Hamburglar)从2002年以后就没再出现在麦当劳的广告中了，现在沉寂很久的他也复出了。
此次复出，汉堡神偷已经不是原来的矮胖型了。显然，他结了婚也有了小孩。住在郊区的他与家人过着平静的生活，直到麦当劳推出的新品含三磅牛肉的汉堡面世后，看来他又要重操旧业了。
同时，麦当劳把新的百变神偷形象挂在社交媒体上，以 RobbleRobble 这一个令人费解的词为广告语。
此次更新方案试图改善麦当劳持续下滑的销售业绩。麦当劳新上任的 CEO Steve Easterbrook 表示，复兴方案包括重组业务部门、将餐厅出售给加盟商并削减成本。麦当劳在全球100多个国家有超过3万6千家店，超过80%的麦当劳店是加盟商拥有和运营的。 
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