互联网大排党创意在产品层面体现
此次蒙牛优益C围绕产品功能,以互联网夸张搞怪,不酷无聊的调性,创造出“大排党”这一概念,将产品功能用六类各具特色的人物形象表现的淋漓极致;在实际执行中,坚持“内容为王”的原则,围绕主题概念创作出各种传播物料:海量的病毒视频,flash广告,GIF图,漫画,拟人瓶等,将大排党的形象如一条锁链一样推送出去,很好的锁定了互联网用户,互动专题页面在广告投放首日就吸纳了三百万党员。互联网大排党创意在内容营销方面延展
于此同时优益C整合线上线下同步节奏,运用多种传统媒体、产品包装、终端等接触点传播大排党这一主题,而瓶身上的二维码更是直接为活动站移动端导流;多接触点的触及,形成了对消费者全面的覆盖,促进持续统一的良性认知,形成1+1>2的传播增益。互联网大排党创意在线下传统广告层面体现
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