2016年2月24日下午2点,小米科技在北京举行了小米2016春季发布会,发布了小米手机5。带来了小米品牌的升级并表明今后发展方向。
于是,小米在新品发布会上播放了这样一段开场视频。怕疼、怕挤、怕Down机、怕失败、怕黑、怕挂科、怕迟到、怕老、怕后悔……通过生动的画面与犀利的文字与我们讲诉生活中的种种害怕,似乎我们就是里面的每一个主角,似乎每一个画面都在毫不留情地向我们扇耳光。然而,结尾的“去探索”三个字却给了我们坚定的答案,面对害怕,勇敢去探索,才会无所畏惧!这就是在打造接下来小米5的品牌形象吧。
这支广告依然由新片场创作人岳华平导演创作,抓住当代大多数年轻人的想法,展开个性创作。小米通过市场的调研,对消费者的年龄进行细分,把年龄界定在25-35岁之间。这个年龄段的人群乐于接受新事物,喜欢尝试,喜欢时尚,有超前的消费观,经济独立,消费能力较强。而后再找到对手机作为工具使用偏爱的群体——手机的发烧友,他们代表消费的最前沿,并对其他消费群体有示范作用,符合小米的品牌定位:为发烧而生。
而如今小米的定位为“探索黑科技,小米为发烧而生”,不难想象,继此次的新品发布会后,小米品牌内核升维,同时也将会发生很多转变,至于发展得如何,给了我们很多期待。
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