美国运动品牌Under Armour上月宣布其全球营销计划“RULE YOURSELF”，旨在通过JOMO（the joy of missing out）广告主题，以及“It’s what you do in the dark, that puts you in the light！”的品牌口号。

运动员日常的主要是枯燥而重复的训练，不得不牺牲自己的某些爱好，但也正是经历在黑暗中的磨砺之后，运动员们才能在各自的领域取得伟大的成就。

此前由美国女子体操队成员和荷兰足球明星孟菲斯·德佩担纲的两支广告片已经出街，游泳世界冠军迈克尔·菲尔普斯参演的广告片紧随其后，将整个营销计划推向高潮。（这三支广告片都由广告公司Droga5纽约制作）




菲尔普斯曾在12年伦敦奥运会后宣布退出里约之争，但对成功的渴求又激励着他重返赛场。今年已经31岁的“飞鱼”已经不在运动员的黄金时期，但他表示自己一直期待取得更大的自我突破（他保持着奥林匹克史上奖牌数最多的运动员的记录）。

2010年，菲尔普斯成为Under Armour品牌代言人，有趣的是，他们都来自美国巴尔的摩。事实上，Under Armour 一直擅长挖掘有潜力的运动员，其品牌代言人包括NBA篮球巨星史蒂芬·库里、美式足球球星汤姆·布雷迪和卡梅隆·牛顿、芭蕾舞蹈家米斯蒂·克普兰德、高尔夫球星乔丹·斯皮思、高山滑雪运动员林赛·沃恩、网球运动员安迪·穆雷等。

Under Armour全球品牌营销副总裁安德里·洛夫顿（Andrienne Lofton）表示：“我们最新一轮的营销计划是品牌所倡导的训练精神的体现。作为一个由运动员打造的企业，我们真正理解运动员对于伟大成就的不懈追求，而我们也想展示并表彰他们为此而做出的各种牺牲。通过让大家了解运动员赛场下的幕后生活，我们希望能激励全世界年青一代超越对自我极限的认知，进而实现各自的终极目标。我们相信，正是运动员在黑暗里的历炼才让他们可以成为竞技场上闪耀的焦点！”